| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 一、研究综述 | 第11-14页 |
| （一） 选题价值 | 第11-13页 |
| 1. 选题意义 | 第11-12页 |
| 2. 创新之处 | 第12-13页 |
| （二） 文献综述 | 第13页 |
| （三） 研究方法 | 第13-14页 |
| 二、威客的概念及特点 | 第14-22页 |
| （一） 威客的定义及本质 | 第14-20页 |
| 1. “威客热”与威客的界定 | 第14-16页 |
| 2. 威客的构成及运行模式 | 第16-17页 |
| 3. 威客的本质与个性特征 | 第17-20页 |
| （二） 威客的矛盾与优点 | 第20-22页 |
| 1. 威客本身的辨证矛盾 | 第20-21页 |
| 2. 威客模式的比较优势 | 第21-22页 |
| 三、威客兴起的背景及发展历程 | 第22-29页 |
| （一） 威客的缘起 | 第22-27页 |
| 1. 威客的溯源 | 第22-23页 |
| 2. 威客模式的出现和概念的提出 | 第23-25页 |
| 3. 威客产生的社会背景 | 第25-27页 |
| （二） 我国威客的发展历程 | 第27-29页 |
| 1. 威客模式在我国兴起 | 第27-28页 |
| 2. 威客影响力的扩散 | 第28页 |
| 3. 威客的大众化 | 第28-29页 |
| 四、威客网品牌运营 | 第29-38页 |
| （一） 威客网域名特色 | 第29-31页 |
| 1. 威客网英文域名的类型 | 第29页 |
| 2. 威客网中文域名的类型 | 第29-31页 |
| （二） 威客网品牌定位 | 第31-36页 |
| 1. 原创型威客网和服务型威客网 | 第31页 |
| 2. 政务威客网、商业威客网和文化威客网 | 第31-36页 |
| （三） 威客网版块构成 | 第36-38页 |
| 五、威客的社会意义 | 第38-44页 |
| （一） 政务威客的产生使电子政务进入2.0 时代 | 第38-40页 |
| 1. 政务威客有助于推进政治民主化 | 第39页 |
| 2. 政务威客有助于推动政务公开 | 第39-40页 |
| 3. 政务威客有助于疏导社会矛盾，实现社会稳定 | 第40页 |
| （二） 商业威客推动了社会生产方式的变革，解放了社会生产力 | 第40-42页 |
| 1. 改变了社会生产方式，促进了经济全球化 | 第41页 |
| 2. 推动社会分工的专业化，极大地提高了生产效率 | 第41-42页 |
| 3. 社会财富由按岗分配到按才分配，促进分配合理化 | 第42页 |
| （三） 文化威客改变了文化传承方式与创新模式 | 第42-44页 |
| 1. 打破了文化传播障碍，扩大了文化传播影响 | 第42-43页 |
| 2. 降低了文化传播成本，提升了文化传承质量 | 第43页 |
| 3. 改变了文化生产方式，加强了文化创新力度 | 第43-44页 |
| 六、威客面临的问题及解决方法 | 第44-51页 |
| （一） 威客面临的成长性问题 | 第44-49页 |
| 1. “霸王条款”问题 | 第44页 |
| 2. 知识产权保护问题 | 第44-46页 |
| 3. 诚信体系失衡问题 | 第46-47页 |
| 4. 议价体系混乱问题 | 第47-48页 |
| 5. 品牌意识缺失问题 | 第48页 |
| 6. 社会伦理紊乱问题 | 第48-49页 |
| （二） 威客监管体系的构建 | 第49-51页 |
| 1. 职业道德的培养 | 第49-50页 |
| 2. 行业规范的健全 | 第50-51页 |
| 3. 政府监管的构建 | 第51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 注释 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |