| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 一、研究综述 | 第9-13页 |
| （一） 选题缘起 | 第9-10页 |
| （二） 选题价值和意义 | 第10-11页 |
| 1. 论文角度的创新 | 第10页 |
| 2. 分析了广告视觉符号形象与现实之间的关系 | 第10页 |
| 3. 分析了广告媒介视觉化的问题 | 第10-11页 |
| 4. 提出了在视觉文化环境下广告创作时应注意的问题 | 第11页 |
| （三） 文献综述 | 第11-12页 |
| （四） 研究方法 | 第12-13页 |
| 二、视觉文化与广告传播 | 第13-17页 |
| （一） 视觉文化的含义与特征 | 第13-16页 |
| 1. 视觉文化的含义 | 第13-14页 |
| 2. 视觉文化的特征 | 第14-16页 |
| （二） 广告传播的过程与环境 | 第16-17页 |
| 1. 广告传播过程 | 第16-17页 |
| 2. 广告传播环境 | 第17页 |
| 三、视觉文化环境对广告传播的影响 | 第17-35页 |
| （一） 广告传播向视觉化转向 | 第17-28页 |
| 1. 广告表现向视觉化转向 | 第17-20页 |
| 2. 广告内容向视觉化转向 | 第20-22页 |
| 3. 广告文案向视觉化转向 | 第22页 |
| 4. 广告媒介向视觉化转向 | 第22-26页 |
| 5. 广告效果的视觉素养依赖 | 第26-28页 |
| （二） 视觉形象与客观现实的交叉、分离对广告传播造成负面影响 | 第28-31页 |
| 1. 导致虚假广告大量出现 | 第28-30页 |
| 2. 助长不良的社会消费习惯 | 第30-31页 |
| （三） 广告传播视觉化转向的原因 | 第31-35页 |
| 1. 直观、形象的视觉符号特性是基础 | 第31-32页 |
| 2. 影像传播技术的进步是条件 | 第32-33页 |
| 3. 消费社会的到来是催化剂 | 第33-35页 |
| 四、视觉文化环境下广告创作应注意的几个问题 | 第35-40页 |
| （一） 在广告创意中坚持以视觉为中心 | 第35-37页 |
| （二） 跨文化广告传播时注意视觉符号的使用 | 第37-38页 |
| （二） 重视对“文字”的运用 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 注释 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |