| 目录 | 第1-6页 |
| 内容摘要 | 第6-7页 |
| 英文摘要 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 国内外相关研究述评 | 第8-10页 |
| 一、研究现状 | 第8-9页 |
| 二、研究评述 | 第9-10页 |
| 第二节 问题的提出 | 第10-13页 |
| 一、研究缘起 | 第10-12页 |
| 二、研究价值 | 第12-13页 |
| 第三节 研究设计 | 第13-18页 |
| 一、资料收集 | 第13页 |
| 二、研究框架 | 第13-14页 |
| 三、研究假设 | 第14页 |
| 四、研究方法 | 第14-18页 |
| 第二章 基础:媒体组织及其从业人员 | 第18-23页 |
| 第一节 媒体组织:市场经济下的身分认知困境 | 第18-20页 |
| 一、媒体面临矛盾的环境变化因素 | 第18-19页 |
| 二、媒体组织的身分界定 | 第19-20页 |
| 第二节 媒体从业人员:组织核心竞争力的重要因素 | 第20-23页 |
| 一、媒体从业人员的概念 | 第20页 |
| 二、媒体组织需要优秀的从业人员 | 第20-23页 |
| 第三章 形象:媒体组织与媒体从业人员的制胜之本 | 第23-32页 |
| 第一节 形象相关概念阐释 | 第23-25页 |
| 一、形象的概念 | 第23-24页 |
| 二、形象的功能 | 第24-25页 |
| 第二节 媒体形象的构成 | 第25-26页 |
| 一、媒体形象的概念 | 第25页 |
| 二、媒体形象的构成要素 | 第25-26页 |
| 第三节 媒体从业人员形象构建的意义 | 第26-32页 |
| 一、媒体从业人员形象的概念 | 第26-27页 |
| 二、媒体从业人员形象构建的意义 | 第27-32页 |
| 第四章 基于媒体从业人员自我形象与公众形象问卷的定量研究 | 第32-47页 |
| 第一节 媒体从业人员形象的缺失 | 第32-34页 |
| 一、媒体从业人员形象存在的问题 | 第32页 |
| 二、媒体从业人员形象缺失的原因分析 | 第32-34页 |
| 第二节 媒体从业人员自我形象和公众形象分析 | 第34-47页 |
| 一、问卷基本内容 | 第34页 |
| 二、问卷的调查结果及分析 | 第34-47页 |
| 第五章 媒体从业人员形象建构传播策略 | 第47-67页 |
| 第一节 媒体从业人员形象建构的传播过程分析 | 第47-53页 |
| 一、传播者分析 | 第48页 |
| 二、受众分析 | 第48-49页 |
| 三、信息分析 | 第49-52页 |
| 四、传播媒介分析 | 第52页 |
| 五、效果分析 | 第52-53页 |
| 第二节 传播策略之一:整合传播 | 第53-59页 |
| 一、公关传播 | 第53-57页 |
| 二、广告传播 | 第57-58页 |
| 三、网络传播 | 第58-59页 |
| 四、CI传播 | 第59页 |
| 第三节 传播策略之二:媒体从业人员危机管理传播 | 第59-63页 |
| 一、媒体从业人员危机定义 | 第59-60页 |
| 二、媒体从业人员危机管理传播 | 第60-63页 |
| 第四节 媒体从业人员形象建构的主客体关系 | 第63-67页 |
| 一、媒体从业人员:发挥主观能动性，努力提升自我的外在和内在素养 | 第63页 |
| 二、媒体组织:提供保障平台，建立督促机制 | 第63-64页 |
| 三、公众:认知与评价媒体从业人员形象 | 第64-65页 |
| 四、媒体从业人员形象、媒体组织与公众之间的互动关系 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 科研成果 | 第72-73页 |
| 后记 | 第73-74页 |
| 附录一: 公众对媒体从业人员形象调查问卷 | 第74-76页 |
| 附录二: 媒体从业人员自我形象调查问卷 | 第76-78页 |
| 浙江大学传播研究所硕士研究生毕业论文开题报告 | 第78-83页 |
