奥运危机公关的策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 第一章 体育公关和奥运公关 | 第10-36页 |
| 第一节 体育公共关系概述 | 第10-14页 |
| 一、公关关系和体育公关 | 第10-11页 |
| 二、体育公共关系的本质和特点 | 第11-14页 |
| 第二节 体育公共关系的构成要素 | 第14-19页 |
| 一、体育公共关系的主体——体育组织 | 第14-15页 |
| 二、体育公共关系的客体——公众 | 第15-16页 |
| 三、体育公共关系的平台——传播 | 第16-19页 |
| 第三节 奥运公关的内涵和特点 | 第19-26页 |
| 一、奥运公关及其表现 | 第19-21页 |
| 二、奥运公关的特点 | 第21-22页 |
| 三、奥运公关的原则 | 第22-26页 |
| 第四节 奥运公关的深远意义和核心价值 | 第26-36页 |
| 一、奥运聚焦效应重塑国家形象 | 第26-28页 |
| 二、奥运联动效应刺激经济增长 | 第28-30页 |
| 三、奥运营销模式扩大品牌影响 | 第30-32页 |
| 四、奥运核心价值强化民族凝聚力 | 第32-34页 |
| 五、顺利推进跨文化交流的通道 | 第34-36页 |
| 第二章 奥运危机:现代奥运公关管理的挑战 | 第36-53页 |
| 第一节 奥运危机及其特点 | 第36-43页 |
| 一、奥运危机的定义 | 第36-37页 |
| 二、奥运危机的类型 | 第37-41页 |
| 三、奥运危机的特点 | 第41-43页 |
| 第二节 现代奥运会关系管理中的矛盾和问题 | 第43-53页 |
| 一、奥运过度商业化遭遇媒体垢病 | 第43-45页 |
| 二、贿赂丑闻引发形象危机 | 第45-47页 |
| 三、恐怖主义带来安保危机 | 第47-48页 |
| 四、奥运低谷效应触发经济风险 | 第48-50页 |
| 五、媒体危机:奥运危机事件点火器 | 第50-53页 |
| 第三章 奥运危机公关管理中的媒介关系 | 第53-65页 |
| 一、媒介关系管理的确立 | 第53-55页 |
| 二、奥运会:全球性媒介事件 | 第55-58页 |
| 三、奥运危机事件里的媒体角色 | 第58-61页 |
| 四、媒体关系管理的一般性原则 | 第61-65页 |
| 第四章 2008北京奥运会危机公关管理的思考 | 第65-81页 |
| 一、奥运公关策略构建的国家形象 | 第65-67页 |
| 二、应对国外舆论的奥运公关的策略 | 第67-69页 |
| 三、规避奥运政治化的奥运公关技巧 | 第69-72页 |
| 四、跨文化交流中的国际公关问题 | 第72-73页 |
| 五、打造互动双赢的媒体合作关系 | 第73-76页 |
| 六、建立危机公关预警及处理系统 | 第76-78页 |
| 七、弱化奥运低谷效应的有效途径 | 第78-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 后记 | 第84-86页 |
| 浙江大学传播研究所 硕士研究生毕业论文开题报告 | 第86-90页 |
