背弃之弃——《绍兴晚报》新闻广告表现状况研究

致谢	第1-5页
摘要	第5-6页
Abstract	第6-7页
目次	第7-9页
1 背景研究	第9-15页
·问题的提出	第9-10页
·问题现状	第10-12页
·两次背弃	第12-15页
·背弃读者导致读者的背弃	第13页
·新闻广告≠广告创新	第13-15页
2 课题的研究价值	第15-20页
·新闻广告:媒体的权力卖场	第15-16页
·延续了报纸的话语权	第15-16页
·新闻广告话语权的影响	第16页
·《绍兴晚报》的个案意义	第16-17页
·《绍兴晚报》个案的典型性	第17-20页
3 个案文本研究	第20-36页
·概念界定	第20页
·新闻广告的类型	第20-34页
·新闻式广告	第20-23页
·“伪新闻”式广告	第23-27页
·专版	第27-30页
·专刊	第30-34页
·新闻广告的比重	第34-36页
4 原因及后果	第36-43页
·新闻广告产生的条件	第36-39页
·生产层面——内容操作的利益取向	第36-37页
·传播层面——传受不平等的恶果	第37-39页
·新闻广告泛滥后果研究	第39-43页
·经营者迷失了奋斗方向	第39-41页
·读者展开对抗式解读	第41-42页
·社会公器沦为利益“私器”	第42-43页
5 反思与建议	第43-46页
·严格执行采编与经营分离	第43-44页
·将维护报纸公信力作为发展基石	第44页
·用行业间监督惩戒新闻广告	第44-46页
结语	第46-48页
参考文献	第48-49页