| 中文摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-14页 |
| 1 绪论 | 第14-21页 |
| ·研究的背景 | 第14-18页 |
| ·研究的现实背景 | 第14-15页 |
| ·研究理论背景 | 第15-17页 |
| ·研究的意义 | 第17-18页 |
| ·研究的目的、对象 | 第18-19页 |
| ·研究的目的 | 第18页 |
| ·研究的对象 | 第18-19页 |
| ·研究的主要内容和程序 | 第19-21页 |
| ·研究的内容 | 第19页 |
| ·研究的程序 | 第19-21页 |
| 2 理论基础研究 | 第21-40页 |
| ·农产品营销渠道理论与主要概念的界定 | 第21-31页 |
| ·农户经济组织理论与农户 | 第21-23页 |
| ·市场营销理论与农产品营销系统 | 第23-25页 |
| ·农产品营销交易关系理论与农产品营销渠道 | 第25-29页 |
| ·农产品营销渠道与农户 | 第29-30页 |
| ·小结:农户为中心的农产品营销渠道概念和内涵 | 第30-31页 |
| ·农产品营销渠道整合协调的主要相关理论 | 第31-40页 |
| ·交换理论与渠道整合的逻辑起点 | 第31-33页 |
| ·资源基础理论与农产品营销渠道整合 | 第33-35页 |
| ·交易成本理论与农产品营销渠道整合 | 第35-38页 |
| ·小结:农户为中心的农产品营销渠道整合的理论逻辑 | 第38-40页 |
| 3 相关文献综述研究 | 第40-68页 |
| ·农产品营销渠道整合驱动力的相关文献研究 | 第40-42页 |
| ·农产品营销渠道整合因素相关文献研究 | 第42-48页 |
| ·农产品营销渠道整合的政治经济环境因素 | 第43-44页 |
| ·农产品营销渠道整合的不确定性因素 | 第44-45页 |
| ·农产品营销渠道整合的资产专用性因素 | 第45-46页 |
| ·农产品营销渠道整合的交易频次和其他因素 | 第46-47页 |
| ·小结:农户为中心的农产品营销渠道整合动机、因素、形式 | 第47-48页 |
| ·农产品营销渠道整合机制相关文献研究 | 第48-63页 |
| ·农产品营销渠道整合机制形式和内涵 | 第48-52页 |
| ·农产品营销渠道整合机制—市场协调机制 | 第52-55页 |
| ·农产品营销渠道整合机制—关系协调机制 | 第55-58页 |
| ·农产品营销渠道整合机制—权力协调机制 | 第58-60页 |
| ·小结:农产品营销渠道整合动机、内在机理与具体形式 | 第60-63页 |
| ·农产品营销渠道绩效相关文献研究 | 第63-68页 |
| ·市场营销渠道系统宏观总体绩效评价 | 第63-64页 |
| ·市场营销渠道微观渠道成员绩效衡量 | 第64-66页 |
| ·小结:农产品营销渠道整合动机、整合机制和绩效理论逻辑 | 第66-68页 |
| 4 研究模型设定与研究方法 | 第68-96页 |
| ·农产品营销渠道整合研究理论模型与说明 | 第68-69页 |
| ·研究模型的关系逻辑 | 第68页 |
| ·研究模型的适用边界 | 第68-69页 |
| ·研究模型的理论假定 | 第69页 |
| ·研究模型的构面内容 | 第69页 |
| ·农产品营销渠道整合研究假设说明 | 第69-78页 |
| ·农户农产品交易特征对渠道整合行为影响假设说明 | 第69-74页 |
| ·农户渠道整合选择行为对农户交易绩效影响假设说明 | 第74-75页 |
| ·农产品交易特征对农户交易绩效影响假设说明 | 第75-78页 |
| ·农产品营销渠道整合研究的计量模型与假设结构 | 第78-80页 |
| ·农产品营销渠道整合研究变量可操作化定义 | 第80-86页 |
| ·交易特征构面具体变量定义与可操作化说明 | 第80-82页 |
| ·农产品营销渠道整合机制构面具体变量定义与可操作化说明 | 第82-85页 |
| ·农户为中心的农产品营销渠道绩效构面具体变量定义与可操作化说明 | 第85-86页 |
| ·本研究相关量表研究与问卷前测 | 第86-94页 |
| ·量表的开发与测度 | 第86-88页 |
| ·问卷的前测 | 第88-94页 |
| ·本研究数据分析方法 | 第94-96页 |
| 5 研究资料分析 | 第96-111页 |
| ·资料收集过程 | 第96-97页 |
| ·样本稳定性检验 | 第97-98页 |
| ·样本特征分析 | 第98-100页 |
| ·量表品质检验 | 第100-104页 |
| ·交易特征量表品质检验 | 第101-102页 |
| ·农产品渠道整合机制和交易绩效量表品质检验 | 第102-104页 |
| ·本研究假设的检验 | 第104-108页 |
| ·交易特征对对农产品营销渠道整合机制的影响的实证分析 | 第104-106页 |
| ·交易特征对交易绩效的影响及其渠道整合中介作用的实证分析 | 第106-108页 |
| ·小结 | 第108-111页 |
| 6 本研究结果与建议 | 第111-120页 |
| ·研究的结果分析与结论 | 第111-115页 |
| ·交易特征对农产品营销渠道整合的影响结果分析与结论 | 第111-112页 |
| ·交易特征对农户交易绩效的影响的结果分析与结论 | 第112页 |
| ·农产品营销渠道整合对农户交易绩效的影响的结果分析与结论 | 第112-113页 |
| ·农户渠道整合模式选择行为影响力量的结果分析与结论 | 第113-114页 |
| ·整合力量对交易特征与渠道整合关系的影响结果分析与结论 | 第114-115页 |
| ·渠道整合模式对交易特征与农户交易绩效关系的中介作用与结论 | 第115页 |
| ·本研究结论的理论含义与策略建议 | 第115-117页 |
| ·本研究结论的理论含义 | 第115-116页 |
| ·本研究的策略和建议 | 第116-117页 |
| ·研究的创新、局限性与拓展研究的方向 | 第117-120页 |
| ·论文创新之处 | 第117-118页 |
| ·研究的局限性 | 第118页 |
| ·研究拓展的方向 | 第118-120页 |
| 参考文献 | 第120-131页 |
| 致谢 | 第131-133页 |
| 附录1 攻读博士学位期间发表的相关论文 | 第133-134页 |
| 附录2 攻读博士学位期间参加或主持的相关研究课题 | 第134-135页 |
| 附录3 关于农户农产品交易关系的调查问卷 | 第135-138页 |
