山东中烟工业公司品牌战略管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-13页 |
| ·研究内容和方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路与研究框架 | 第14-15页 |
| ·本文主要贡献 | 第15-17页 |
| 2 国内外相关研究综述 | 第17-23页 |
| ·品牌理论综述 | 第17-19页 |
| ·品牌战略理论综述 | 第19-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 3 山东中烟工业公司市场战略环境分析 | 第23-36页 |
| ·国际烟草发展概况 | 第23-25页 |
| ·国内烟草简介 | 第25-26页 |
| ·烟草品牌发展环境 | 第26-29页 |
| ·卷烟行业竞争特点 | 第29-31页 |
| ·山东中烟内部环境分析 | 第31-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 4 山东中烟工业公司的品牌战略 | 第36-53页 |
| ·公司的SWOT分析 | 第36-44页 |
| ·品牌战略目标的制定 | 第44-46页 |
| ·品牌战略的制定 | 第46-49页 |
| ·公司品牌战略的评价和选择 | 第49-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 5 山东中烟工业公司品牌战略实施 | 第53-59页 |
| ·卷烟品牌的管理及维护 | 第53-54页 |
| ·卷烟营销系统的建设 | 第54-56页 |
| ·卷烟品牌的多重创新 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 6 山东中烟集团品牌战略——战略地图制定 | 第59-68页 |
| ·战略地图:描述组织如何创造价值 | 第59-62页 |
| ·山东中烟集团战略地图制定 | 第62-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 7 结论 | 第68-70页 |
| ·主要结论 | 第68-69页 |
| ·进一步研究的问题 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
