奢侈品广告的欲望修辞
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 第二节 奢侈品广告研究现状 | 第10-13页 |
| 一、奢侈品广告营销策略研究 | 第11页 |
| 二、奢侈品广告的视觉表现研究 | 第11-12页 |
| 三、奢侈品广告的符号学研究 | 第12-13页 |
| 第三节 研究内容、方法和创新点 | 第13-15页 |
| 一、研究内容和目的 | 第13页 |
| 二、研究创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 奢侈品广告与欲望 | 第15-23页 |
| 第一节 研究概念的界定 | 第15-17页 |
| 一、奢侈品 | 第15-17页 |
| 二、欲望修辞 | 第17页 |
| 第二节 广告与欲望 | 第17-19页 |
| 第三节 奢侈品广告的欲望传递模式 | 第19-23页 |
| 第三章 奢侈品广告的修辞 | 第23-39页 |
| 第一节 奢侈品广告的修辞形式 | 第23-25页 |
| 第二节 奢侈品广告的修辞内容 | 第25-39页 |
| 一、奢侈品广告的知觉层 | 第25-34页 |
| 二、奢侈品广告的表意层 | 第34-37页 |
| 三、奢侈品广告的叙事层 | 第37-39页 |
| 第四章 奢侈品广告的社会意义 | 第39-43页 |
| 第一节 消费市场的完善 | 第39页 |
| 第二节 新的消费文化的形成 | 第39-41页 |
| 第三节 新中产阶层的诞生 | 第41-42页 |
| 第四节 社会阶层的错位 | 第42-43页 |
| 第五章 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的学术成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
