我国企业网络营销研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
1 导论	第10-13页
·研究背景和意义	第10页
·国内外研究现状	第10-11页
·研究内容和创新点	第11-13页
·本文研究内容	第11页
·论文的创新点	第11-13页
2 网络营销的特点及其对企业营销的影响	第13-20页
·网络营销的兴起与发展	第13-14页
·网络营销的概念及其特点	第14-16页
·网络营销概念	第14-15页
·网络营销特点	第15-16页
·网络营销对企业营销的影响	第16-20页
·改变了消费者的需求	第16-17页
·对产品产生影响	第17页
·对价格产生影响	第17-18页
·对营销渠道的影响	第18页
·对企业促销产生影响	第18页
·对营销环境的影响	第18页
·增加企业竞争优势	第18-20页
3 我国企业网络营销的现状及存在的主要问题	第20-26页
·我国企业网络营销现状	第20-22页
·大部分企业对网络利用程度较低	第20-21页
·部分企业利用网络意识不强	第21页
·部分企业开始进行网络营销	第21-22页
·虚拟企业数量逐渐增加	第22页
·我国企业网络营销中存在的主要问题	第22-26页
·受到网络营销水平的制约	第22-23页
·对网络营销的认识有偏差	第23页
·缺乏有效的网络营销绩效评价体系	第23-24页
·网站建设过于简单	第24页
·服务存在问题	第24-26页
4 我国企业网络营销对策建议---以海尔企业为例	第26-30页
·更新营销理念,把握竞争优势	第26-27页
·加快建立企业网络营销平台	第27-28页
·制定科学合理营销策略	第28页
·利用网络提高企业营销能力	第28-29页
·建立高素质营销队伍	第29-30页
5 总结及展望	第30-31页
参考文献	第31-35页
致谢	第35页