好利来公司网络营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的课题和意义 | 第11页 |
| ·研究方法和论文结构 | 第11-13页 |
| 第2章 网络营销理论综述 | 第13-24页 |
| ·网络营销理论 | 第13-18页 |
| ·网络营销的概念 | 第13-14页 |
| ·网络营销理论简介 | 第14-17页 |
| ·网络营销的特点与优势分析 | 第17-18页 |
| ·网络营销的阶段与步骤 | 第18-20页 |
| ·框定市场机会、制订网络营销战略 | 第18-19页 |
| ·网上市场调研 | 第19页 |
| ·设计客户体验 | 第19页 |
| ·制定具体的网络营销计划 | 第19页 |
| ·精心构思客户界面 | 第19-20页 |
| ·通过技术利用客户信息 | 第20页 |
| ·评估营销计划 | 第20页 |
| ·国内外网络营销的发展与现状 | 第20-24页 |
| ·网络营销的产生与发展 | 第20-21页 |
| ·国外网络营销的现状 | 第21-22页 |
| ·国内网络营销历程与现状 | 第22-24页 |
| 第3章 好利来公司背景介绍 | 第24-31页 |
| ·好利来公司基本情况 | 第24-26页 |
| ·好利来公司发展历程 | 第24-25页 |
| ·好利来公司现状 | 第25-26页 |
| ·焙烤行业的行业背景、特点及现状 | 第26-29页 |
| ·焙烤行业概述及行业背景 | 第26-27页 |
| ·焙烤行业发展历程 | 第27-28页 |
| ·我国焙烤业的行业特点 | 第28-29页 |
| ·好利来公司网络营销现状 | 第29-31页 |
| 第4章 好利来公司网络营销环境分析 | 第31-46页 |
| ·好利来公司网络营销宏观环境分析 | 第31-36页 |
| ·网络用户、经济及技术环境分析 | 第31-33页 |
| ·政治法律环境分析 | 第33页 |
| ·焙烤行业现状分析 | 第33-35页 |
| ·竞争对手分析 | 第35-36页 |
| ·好利来公司网络营销微观环境分析 | 第36-40页 |
| ·公司产品和技术现状 | 第37页 |
| ·服务方式现状 | 第37-38页 |
| ·企业组织结构、文化和信息化水平 | 第38-39页 |
| ·公司内部网络营销现状 | 第39-40页 |
| ·好利来公司网络营销优劣势分析 | 第40-43页 |
| ·外部环境带来的机会 | 第40-41页 |
| ·存在的威胁 | 第41-42页 |
| ·优势分析 | 第42页 |
| ·劣势分析 | 第42-43页 |
| ·好利来公司目标市场分析 | 第43-46页 |
| ·消费者基本特征 | 第43-45页 |
| ·影响消费者购买的主要障碍 | 第45页 |
| ·好利来公司目标市场 | 第45-46页 |
| 第5章 好利来公司网络营销策略 | 第46-56页 |
| ·好利来公司网络营销产品策略 | 第46-47页 |
| ·好利来公司网络营销产品定价策略 | 第47-49页 |
| ·好利来公司网络分销渠道策略 | 第49-50页 |
| ·好利来公司网络营销促销策略 | 第50-56页 |
| ·好利来公司网站人性化的设计策略 | 第50-53页 |
| ·好利来公司网络广告策略 | 第53-54页 |
| ·好利来公司网络服务策略 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录A（攻读学位期间发表的学术论文） | 第61页 |
