| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论:商业广告在社会生活中的地位 | 第8-10页 |
| 1 商业广告的消费主义价值取向及其表现 | 第10-16页 |
| ·商品崇拜及其转变 | 第10-12页 |
| ·虚拟神话与制造欲望 | 第12-14页 |
| ·"物的体系"对人的包围 | 第14-16页 |
| 2 商业广告对受众价值观的不良影响 | 第16-25页 |
| ·消弭善恶界限 | 第16-19页 |
| ·丧失美丑分别 | 第19-20页 |
| ·加深性别歧视观念 | 第20-25页 |
| 3 商业广告何以影响受众的价值观 | 第25-31页 |
| ·逐利意图与操控技术的结合 | 第25-27页 |
| ·受众生活方式和心态的反作用 | 第27-29页 |
| ·典型案例:可口可乐广告及其影响 | 第29-31页 |
| 结论:商业广告价值观念的理性建构 | 第31-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37页 |