故宫博物院系列微信公众号品牌传播研究
----以文化创意产业为视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 二、相关研究综述 | 第10-16页 |
| 三、研究内容与研究方法 | 第16-17页 |
| 四、本文创新点 | 第17-18页 |
| 第一章 文化创意产业和故宫博物院文创产业发展概述 | 第18-27页 |
| 第一节 文化创意产业相关概述 | 第18-22页 |
| 一、文化创意产业的内涵 | 第18-20页 |
| 二、我国文化创意产业的发展现状 | 第20-22页 |
| 第二节 故宫博物院文创产业概述 | 第22-27页 |
| 一、故宫博物院文创产业的发展概述 | 第22页 |
| 二、故宫博物院文创产业发展现状 | 第22-27页 |
| 第二章 故宫系列微信公众号品牌传播策略分析 | 第27-44页 |
| 第一节 故宫系列微信公众号品牌传播概述 | 第27-30页 |
| 一、品牌和品牌传播 | 第27-28页 |
| 二、微信公众号品牌传播 | 第28-29页 |
| 三、故宫系列微信公众号发展概述 | 第29-30页 |
| 第二节 故宫系列微信品牌传播内容分析 | 第30-40页 |
| 一、讲述故宫故事连接受众情感 | 第30-34页 |
| 二、运用故宫文化对文创产品“人格化” | 第34-37页 |
| 三、建构宫廷文化的内涵打造文创产品的场景化 | 第37-40页 |
| 第三节 故宫系列微信品牌创建分析 | 第40-44页 |
| 一、故宫系列微信品牌架构 | 第40-41页 |
| 二、故宫系列微信品牌定位 | 第41-44页 |
| 第三章 故宫博物院系列微信品牌传播特点 | 第44-50页 |
| 第一节 建立微信品牌矩阵 | 第45-46页 |
| 一、受众群体和功能定位把握精准 | 第45-46页 |
| 二、持续输出引发情感共鸣的原创文章 | 第46页 |
| 第二节 注重挖掘品牌内涵 | 第46-48页 |
| 一、品牌形象的符号化 | 第47页 |
| 二、品牌价值观的建构 | 第47-48页 |
| 第三节 重视联合化品牌传播 | 第48-50页 |
| 一、品牌价值和媒介联合传播 | 第48页 |
| 二、联合化品牌传播 | 第48-50页 |
| 第四章 故宫系列公众号品牌传播问题与优化建议 | 第50-57页 |
| 第一节 故宫系列微信公众号品牌传播问题分析 | 第50-52页 |
| 一、传播内容过于娱乐化 | 第50-51页 |
| 二、服务功能亟待进一步开发 | 第51页 |
| 三、各矩阵之间的品牌关联度有待加强 | 第51-52页 |
| 四、各微信矩阵间文创产品同质化 | 第52页 |
| 第二节 故宫系列微信公众号品牌传播策略优化建议 | 第52-57页 |
| 一、重视内容运营发展 | 第52-53页 |
| 二、充分开发媒介服务功能 | 第53-55页 |
| 三、深挖文化IP深耕精品 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
