| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第12页 |
| 1.3 研究方法、拟解决的问题、基本内容与技术路线 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法和拟解决的问题 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究内容与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4 论文主要创新与不足 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论与分析方法 | 第16-23页 |
| 2.1 战略管理层次与竞争战略 | 第16-18页 |
| 2.1.1 战略管理层次 | 第16页 |
| 2.1.2 竞争战略 | 第16-18页 |
| 2.2 营销策略、品牌策略与核心竞争力 | 第18-21页 |
| 2.2.1 营销策略 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌策略 | 第19-20页 |
| 2.2.3 核心竞争力理论 | 第20-21页 |
| 2.3 价值链与结构行为绩效分析 | 第21-23页 |
| 2.3.1 价值链分析 | 第21页 |
| 2.3.2 结构行为绩效分析 | 第21-23页 |
| 第三章 国内烟草行业发展现状与公共场所控烟 | 第23-36页 |
| 3.1 国内烟草行业现状 | 第23-34页 |
| 3.1.1 国内烟草行业发展历史 | 第23-27页 |
| 3.1.2 我国烟草行业的结构行为绩效分析 | 第27-34页 |
| 3.2 我国公共场所控烟现状 | 第34-36页 |
| 3.2.1 我国控烟的历史 | 第34-35页 |
| 3.2.2 我国控烟的现状 | 第35-36页 |
| 第四章 我国公共场所控烟对烟草行业的影响 | 第36-45页 |
| 4.1 卷烟销量大幅下降 | 第36-41页 |
| 4.2 不利于开展产品宣传促销 | 第41-43页 |
| 4.3 影响产业链发展 | 第43页 |
| 4.4 缺乏国际竞争力 | 第43-45页 |
| 第五章 公共场所控烟下世界主要烟草公司发展的经验借鉴 | 第45-54页 |
| 5.1 国外烟草总体发展情况 | 第45-47页 |
| 5.1.1 实行烟草专卖管理体制国家 | 第45页 |
| 5.1.2 外国烟草行业销售情况 | 第45-47页 |
| 5.2 国外推行公共场所控烟现状 | 第47-49页 |
| 5.2.1 美国、加拿大的控烟状况 | 第47-48页 |
| 5.2.2 欧盟的控烟状况 | 第48-49页 |
| 5.2.3 亚洲的控烟状况 | 第49页 |
| 5.3 全球主要烟草企业发展经验借鉴 | 第49-54页 |
| 5.3.1 菲莫国际 | 第51页 |
| 5.3.2 英美烟草 | 第51-52页 |
| 5.3.3 日本烟草 | 第52页 |
| 5.3.4 帝国烟草 | 第52-53页 |
| 5.3.5 经验总结 | 第53-54页 |
| 第六章 公共场所控烟下烟草行业发展的对策及建议 | 第54-66页 |
| 6.1 加快产品开发,提升市场竞争力 | 第54-58页 |
| 6.1.1 稳定发展低焦油烤烟型卷烟 | 第54页 |
| 6.1.2 加强混合型卷烟产品的研究 | 第54-55页 |
| 6.1.3 开发非传统烟草制品 | 第55-56页 |
| 6.1.4 开发“中式”卷烟 | 第56页 |
| 6.1.5 提升烟叶产供销运营能力 | 第56-57页 |
| 6.1.6 开展关联多元化经营 | 第57-58页 |
| 6.2 开展数据营销,提高市场针对性 | 第58-60页 |
| 6.2.1 开展市场状况预测 | 第59页 |
| 6.2.2 制定品牌策略 | 第59页 |
| 6.2.3 加强终端客户管理 | 第59-60页 |
| 6.2.4 开展微信营销 | 第60页 |
| 6.3 加强品牌建设,提升消费认可度 | 第60-63页 |
| 6.3.1 构建品牌发展新格局 | 第61页 |
| 6.3.2 完善品牌培育配套机制 | 第61-62页 |
| 6.3.3 推进供给侧结构性改革 | 第62页 |
| 6.3.4 做好需求侧工作 | 第62-63页 |
| 6.4 加快推进步伐,提升国际竞争力 | 第63-66页 |
| 6.4.1 进一步加大对烟草企业进军国际市场的政策扶持 | 第63页 |
| 6.4.2 重视出口卷烟别是药物烟的宣传和促销工作 | 第63-64页 |
| 6.4.3 组织实施好境外卷烟生产企业的建设 | 第64页 |
| 6.4.4 积极推进海外销售网络和渠道的建设 | 第64-65页 |
| 6.4.5 加快推进烟草行业国际化人才培养工作 | 第65-66页 |
| 总结与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 个人简历 | 第71页 |
