| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究意义 | 第11页 |
| 1.5 论文结构 | 第11-14页 |
| 第2章 文献回顾 | 第14-22页 |
| 2.1 整合营销传播理论的起源与发展 | 第14-16页 |
| 2.2 整合营销传播的概念 | 第16页 |
| 2.3 整合营销传播的工具 | 第16-18页 |
| 2.4 国内外文献综述 | 第18-22页 |
| 第3章 A公司现状及整合营销传播问题分析 | 第22-41页 |
| 3.1 母婴用品概述 | 第22-24页 |
| 3.2 A公司情况介绍 | 第24-26页 |
| 3.3 A公司母婴童市场宏观环境分析 | 第26-30页 |
| 3.4 A公司母婴童产品微观环境分析 | 第30-35页 |
| 3.5 A公司营销环境SWOT分析 | 第35-37页 |
| 3.6 A公司母婴童产品整合营销传播中存在的问题 | 第37-41页 |
| 第4章 A公司母婴童产品整合营销传播策略的设计 | 第41-51页 |
| 4.1 公共关系营销策略 | 第41-44页 |
| 4.2 渠道传播营销策略 | 第44-45页 |
| 4.3 人员推销策略 | 第45-47页 |
| 4.4 营销促进策略 | 第47-49页 |
| 4.5 客户关系营销策略 | 第49-51页 |
| 第5章 A公司母婴童产品整合营销传播策略的实施保障 | 第51-54页 |
| 5.1 管理机制的保障 | 第51-52页 |
| 5.2 人力资源的保障 | 第52-53页 |
| 5.3 财务支持的保障 | 第53页 |
| 5.4 企业文化的保障 | 第53-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-56页 |
| 6.1 总结 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |