| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目标和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和技术路线图 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究技术路线图 | 第12-13页 |
| 1.5 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 咪咕阅读电子书综述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 电子书的内涵、特征及分类 | 第14页 |
| 2.1.2 咪咕阅读的发展历史 | 第14-15页 |
| 2.1.3 咪咕阅读电子书的研究情况 | 第15-16页 |
| 2.2 微博互动的研究综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 微博的定义和特点 | 第16页 |
| 2.2.2 微博互动的定义和特点 | 第16-17页 |
| 2.2.3 微博互动的维度研究 | 第17-18页 |
| 2.3 购买意愿的研究综述 | 第18-22页 |
| 2.3.1 购买意愿的定义 | 第18-19页 |
| 2.3.2 购买意愿研究的理论基础 | 第19-22页 |
| 2.4 研究述评 | 第22-23页 |
| 第三章 微博互动、感知价值及购买意愿的关系模型构建 | 第23-31页 |
| 3.1 模型构建 | 第23-25页 |
| 3.2 变量选择与定义 | 第25-26页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第26-31页 |
| 3.3.1 微博互动与感知价值的相关假设 | 第26-27页 |
| 3.3.2 感知价值与购买意愿的关系假设 | 第27-29页 |
| 3.3.3 微博互动与购买意愿的关系假设 | 第29页 |
| 3.3.4 感知价值的中介作用 | 第29-31页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第31-40页 |
| 4.1 变量的测量 | 第31-33页 |
| 4.2 问卷设计 | 第33页 |
| 4.3 预调研及分析 | 第33-38页 |
| 4.3.1 预调研信度分析 | 第34-36页 |
| 4.3.2 预调研效度分析 | 第36-38页 |
| 4.4 调查对象和统计分析方法 | 第38-40页 |
| 4.4.1 调查对象 | 第38-39页 |
| 4.4.2 统计分析方法 | 第39-40页 |
| 第五章 模型假设检验及分析 | 第40-64页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-43页 |
| 5.1.1 调查样本基本情况描述 | 第40-42页 |
| 5.1.2 变量的描述性统计 | 第42-43页 |
| 5.2 模型信效度分析 | 第43-50页 |
| 5.2.1 模型信度检验 | 第43-45页 |
| 5.2.2 模型效度分析 | 第45-50页 |
| 5.3 方差分析 | 第50-54页 |
| 5.3.1 性别的影响分析 | 第50-51页 |
| 5.3.2 年龄的影响分析 | 第51-52页 |
| 5.3.3 教育程度的影响分析 | 第52-53页 |
| 5.3.4 职业的影响分析 | 第53-54页 |
| 5.3.5 收入的影响分析 | 第54页 |
| 5.4 相关性分析 | 第54-55页 |
| 5.5 回归分析 | 第55-59页 |
| 5.5.1 微博互动和感知价值的回归分析 | 第56-57页 |
| 5.5.2 感知价值和购买意愿的回归分析 | 第57-58页 |
| 5.5.3 微博互动和购买意愿的回归分析 | 第58-59页 |
| 5.6 中介变量的中介效应分析 | 第59-62页 |
| 5.6.1 功能价值的中介检验 | 第60-61页 |
| 5.6.2 情感价值的中介检验 | 第61页 |
| 5.6.3 社会价值的中介检验 | 第61-62页 |
| 5.7 假设验证结果总结 | 第62-63页 |
| 5.8 本章小结 | 第63-64页 |
| 第六章 总结与展望 | 第64-70页 |
| 6.1 实证结果分析及讨论 | 第64-66页 |
| 6.2 营销建议 | 第66-68页 |
| 6.3 不足与展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录1 调查问卷 | 第74-77页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间撰写的论文 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |