湖北地理标志农产品品牌组织传播研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| （一）农业经济背景 | 第9-10页 |
| （二）区域背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| （一）理论意义 | 第10-11页 |
| （二）实践意义 | 第11页 |
| 三、相关文献综述 | 第11-16页 |
| （一）国内外组织传播研究综述 | 第11-13页 |
| （二）国内外地理标志研究综述 | 第13-16页 |
| 四、研究内容、方法与创新 | 第16-19页 |
| （一）研究内容 | 第16-17页 |
| （二）研究方法 | 第17页 |
| （三）创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 地理标志农产品品牌组织传播的理论基础 | 第19-31页 |
| 一、地理标志农产品品牌传播理论 | 第19-24页 |
| （一）地理标志与品牌 | 第19-21页 |
| （二）地理标志品牌传播 | 第21-23页 |
| （三）农产品的代表性 | 第23-24页 |
| 二、组织传播理论在地理标志农产品品牌传播中的应用 | 第24-31页 |
| （一） 组织传播的概念、特点 | 第24-26页 |
| （二）地理标志农产品传播的利益相关组织 | 第26-28页 |
| （三）地理标志农产品品牌的组织传播 | 第28-31页 |
| 第三章 湖北地理标志农产品品牌组织传播现状 | 第31-47页 |
| 一、湖北地理标志农产品发展概况 | 第31-38页 |
| （一）地理标志农产品申请量 | 第31-34页 |
| （二）地理标志农产品保护现状 | 第34-36页 |
| （三）地理标志农产品经营状况 | 第36-38页 |
| 二、湖北地理标志组织环境 | 第38-42页 |
| （一）自然环境 | 第38-39页 |
| （二）政策环境 | 第39-41页 |
| （三）媒体环境 | 第41-42页 |
| 三、组织传播现状 | 第42-47页 |
| （一）政府组织的主导作用 | 第42-43页 |
| （二）企业组织的主导作用 | 第43-45页 |
| （三）行业协会作用 | 第45-47页 |
| 第四章 湖北地理标志农产品品牌组织传播的反思 | 第47-54页 |
| 一、构建组织传播体系，推动区域品牌化发展 | 第47-49页 |
| （一）建立组织传播体系 | 第47-48页 |
| （二）推动区域品牌化发展 | 第48-49页 |
| 二、明确行业协会责任，树立服务理念 | 第49-50页 |
| （一）明确行业协会责任 | 第49页 |
| （二）树立服务理念 | 第49-50页 |
| 三、加强机构间的协同，引导企业化运作 | 第50-52页 |
| （一）各组织机构应协同配合 | 第50-51页 |
| （二）应加强企业化运作 | 第51-52页 |
| 四、增强地理标志传播意识，提高专用标志使用率 | 第52-54页 |
| （一）增强地理标志传播意识 | 第52页 |
| （二）提高地理标志使用率 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录：攻读硕士学位期间发表的学术论著 | 第60页 |
