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麦当劳公司品牌形象中色彩设计的研究

摘要第6-7页
Abstract第7页
第1章 导论第10-14页
    1.1 选题的背景第10页
    1.2 研究意义第10-12页
        1.2.1 品牌形象设计的战略意义第10-11页
        1.2.2 论文研究意义第11-12页
    1.3 理论依据及研究方法第12页
    1.4 论文框架与内容第12-14页
第2章 基本概念第14-20页
    2.1 品牌形象概述第14-15页
        2.1.1 品牌形象概念第14页
        2.1.2 塑造品牌形象的原则第14-15页
    2.2 色彩识别理论第15-20页
        2.2.1 色彩学理论(形成物理原因、色彩情感分析)第15-18页
        2.2.2 色彩在营销中的应用第18-20页
第3章 麦当劳公司品牌形象中的色彩识别原理第20-25页
    3.1 麦当劳品牌形象识别概述第20-21页
        3.1.1 品牌形象识别的内涵第20页
        3.1.2 麦当劳品牌形象与品牌形象识别第20-21页
    3.2 麦当劳品牌识别设计核心第21-22页
        3.2.1 麦当劳企业品牌形象识别理念第21页
        3.2.2 麦当劳品牌形象识别战略第21-22页
    3.3 麦当劳品牌形象中色彩识别的作用第22-25页
        3.3.1 色彩在品牌形象识别中的作用第22-23页
        3.3.2 麦当劳品牌形象中的色彩识别作用第23-25页
第4章 麦当劳公司品牌形象中的色彩识别语义第25-34页
    4.1 色彩符号的文化语义及影响因素第25-27页
        4.1.1 色彩符号的文化性第25页
        4.1.2 色彩符号的文化语义第25-26页
        4.1.3 色彩符号的影响因素第26-27页
    4.2 常用色彩文化语义分析第27-28页
    4.3 麦当劳品牌形象中色彩语义分析第28-34页
        4.3.1 麦当劳企业概念色第29-30页
        4.3.2 麦当劳品牌概念色第30-32页
        4.3.3 麦当劳产品线及产品系列色彩第32-33页
        4.3.4 麦当劳企业概念色、品牌概念色、产品色彩三者之间的关系第33-34页
第5章 麦当劳公司品牌形象中的色彩设计方法第34-41页
    5.1 品牌形象识别色彩设计方法第34-35页
        5.1.1 企业形象识别中色彩设计方法第34页
        5.1.2 品牌理念识别中色彩设计方法第34-35页
    5.2 品牌形象识别色彩设计原则第35-36页
    5.3 麦当劳品牌形象识别色彩设计方法第36-39页
        5.3.1 前期调研分析第36-38页
        5.3.2 品牌理念识别色彩设计方法第38-39页
        5.3.3 色彩方案确立第39页
        5.3.4 色彩效果评价第39页
    5.4 麦当劳标志设计的创新性成果第39-41页
第6章 色彩设计对麦当劳品牌的促进作用第41-43页
    6.1 色彩设计对麦当劳品牌建设的作用第41页
    6.2 色彩设计对麦当劳品牌业绩的作用第41-43页
        6.2.1 色彩设计对麦当劳减小营销成本的作用第41-42页
        6.2.2 色彩设计对麦当劳提高客流量的作用第42-43页
第7章 结论与展望第43-45页
参考文献第45-46页
附录 问卷调查表第46-48页
致谢第48-49页
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果第49页

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