| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 导论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题的背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 品牌形象设计的战略意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 论文研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 理论依据及研究方法 | 第12页 |
| 1.4 论文框架与内容 | 第12-14页 |
| 第2章 基本概念 | 第14-20页 |
| 2.1 品牌形象概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 品牌形象概念 | 第14页 |
| 2.1.2 塑造品牌形象的原则 | 第14-15页 |
| 2.2 色彩识别理论 | 第15-20页 |
| 2.2.1 色彩学理论(形成物理原因、色彩情感分析) | 第15-18页 |
| 2.2.2 色彩在营销中的应用 | 第18-20页 |
| 第3章 麦当劳公司品牌形象中的色彩识别原理 | 第20-25页 |
| 3.1 麦当劳品牌形象识别概述 | 第20-21页 |
| 3.1.1 品牌形象识别的内涵 | 第20页 |
| 3.1.2 麦当劳品牌形象与品牌形象识别 | 第20-21页 |
| 3.2 麦当劳品牌识别设计核心 | 第21-22页 |
| 3.2.1 麦当劳企业品牌形象识别理念 | 第21页 |
| 3.2.2 麦当劳品牌形象识别战略 | 第21-22页 |
| 3.3 麦当劳品牌形象中色彩识别的作用 | 第22-25页 |
| 3.3.1 色彩在品牌形象识别中的作用 | 第22-23页 |
| 3.3.2 麦当劳品牌形象中的色彩识别作用 | 第23-25页 |
| 第4章 麦当劳公司品牌形象中的色彩识别语义 | 第25-34页 |
| 4.1 色彩符号的文化语义及影响因素 | 第25-27页 |
| 4.1.1 色彩符号的文化性 | 第25页 |
| 4.1.2 色彩符号的文化语义 | 第25-26页 |
| 4.1.3 色彩符号的影响因素 | 第26-27页 |
| 4.2 常用色彩文化语义分析 | 第27-28页 |
| 4.3 麦当劳品牌形象中色彩语义分析 | 第28-34页 |
| 4.3.1 麦当劳企业概念色 | 第29-30页 |
| 4.3.2 麦当劳品牌概念色 | 第30-32页 |
| 4.3.3 麦当劳产品线及产品系列色彩 | 第32-33页 |
| 4.3.4 麦当劳企业概念色、品牌概念色、产品色彩三者之间的关系 | 第33-34页 |
| 第5章 麦当劳公司品牌形象中的色彩设计方法 | 第34-41页 |
| 5.1 品牌形象识别色彩设计方法 | 第34-35页 |
| 5.1.1 企业形象识别中色彩设计方法 | 第34页 |
| 5.1.2 品牌理念识别中色彩设计方法 | 第34-35页 |
| 5.2 品牌形象识别色彩设计原则 | 第35-36页 |
| 5.3 麦当劳品牌形象识别色彩设计方法 | 第36-39页 |
| 5.3.1 前期调研分析 | 第36-38页 |
| 5.3.2 品牌理念识别色彩设计方法 | 第38-39页 |
| 5.3.3 色彩方案确立 | 第39页 |
| 5.3.4 色彩效果评价 | 第39页 |
| 5.4 麦当劳标志设计的创新性成果 | 第39-41页 |
| 第6章 色彩设计对麦当劳品牌的促进作用 | 第41-43页 |
| 6.1 色彩设计对麦当劳品牌建设的作用 | 第41页 |
| 6.2 色彩设计对麦当劳品牌业绩的作用 | 第41-43页 |
| 6.2.1 色彩设计对麦当劳减小营销成本的作用 | 第41-42页 |
| 6.2.2 色彩设计对麦当劳提高客流量的作用 | 第42-43页 |
| 第7章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 附录 问卷调查表 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第49页 |