首页--经济论文--工业经济论文--中国工业经济论文--工业部门经济论文

奇瑞公司新能源汽车营销策略研究

摘要第9-10页
ABSTRACT第10-11页
第1章 绪论第12-19页
    1.1 研究背景及意义第12-13页
        1.1.1 研究背景第12-13页
        1.1.2 研究意义第13页
    1.2 国内外研究现状综述第13-17页
        1.2.1 关于营销理论的研究第13-14页
        1.2.2 关于新能源汽车消费者行为的研究第14页
        1.2.3 关于新能源汽车营销渠道的研究第14-15页
        1.2.4 关于新能源汽车营销策略的研究第15-16页
        1.2.5 关于新能源汽车市场的研究第16-17页
    1.3 主要内容和研究方法第17-19页
        1.3.1 主要内容第17-18页
        1.3.2 研究方法第18-19页
第2章 相关理论基础第19-21页
    2.1 市场营销理论第19页
        2.1.1 营销环境第19页
        2.1.2 市场营销战略核心第19页
        2.1.3 市场营销组合第19页
    2.2 网络营销第19页
    2.3 消费者行为理论第19-21页
        2.3.1 效用理论第20页
        2.3.2 有用性理论第20页
        2.3.3 消费者选择理论第20页
        2.3.4 需求理论第20-21页
第3章 奇瑞公司新能源汽车营销现状与问题第21-32页
    3.1 行业发展情况及奇瑞公司简介第21-23页
        3.1.1 行业发展情况第21-22页
        3.1.2 奇瑞公司简介第22-23页
    3.2 奇瑞公司新能源汽车营销现状第23-28页
        3.2.1 奇瑞新能源汽车产品系列完备第23-24页
        3.2.2 奇瑞新能源汽车的销量不断提升第24-27页
        3.2.3 奇瑞新能源汽车的营销渠道多样第27-28页
    3.3 营销中存在的问题第28-32页
        3.3.1 多元化导致市场竞争乏力第28-29页
        3.3.2 品牌认可度低第29-30页
        3.3.3 缺乏完善的渠道体系第30-32页
第4章 奇瑞公司新能源汽车营销环境分析第32-44页
    4.1 宏观市场第32-34页
        4.1.1 政治因素分析第32-33页
        4.1.2 经济因素分析第33页
        4.1.3 社会因素分析第33-34页
        4.1.4 技术因素分析第34页
    4.2 微观市场第34-40页
        4.2.1 现有竞争者分析第34-36页
        4.2.2 供应商分析第36-37页
        4.2.3 消费者分析第37-39页
        4.2.4 潜在竞争者威胁分析第39页
        4.2.5 替代品威胁分析第39-40页
    4.3 SWOT分析第40-44页
        4.3.1 奇瑞公司新能源汽车销售优势第40-41页
        4.3.2 奇瑞公司新能源汽车销售劣势第41页
        4.3.3 奇瑞公司新能源汽车销售机遇第41-42页
        4.3.4 奇瑞公司新能源汽车销售威胁第42页
        4.3.5 SWOT矩阵图分析第42-44页
第5章 奇瑞公司新能源汽车营销策略第44-53页
    5.1 产品策略第44-48页
        5.1.1 产品定位策略第44-45页
        5.1.2 产品定价策略第45-47页
        5.1.3 产品差异化策略第47-48页
    5.2 市场规划策略第48-50页
        5.2.1 细分市场第48-49页
        5.2.2 选择目标市场第49-50页
    5.3 营销渠道策略第50-53页
        5.3.1 渠道成员的选择第50-51页
        5.3.2 渠道的优化第51-53页
第6章 奇瑞公司营销策略的保障措施第53-57页
    6.1 制度保障措施第53-55页
        6.1.1 加强销售过程管理第53-54页
        6.1.2 提高售后服务系统第54页
        6.1.3 健全培训体系第54-55页
        6.1.4 塑造企业管理文化第55页
    6.2 人员保障措施第55-56页
        6.2.1 改善人力资源管理第55-56页
        6.2.2 构建外部合作伙伴关系第56页
    6.3 资金保障措施第56-57页
总结第57-58页
参考文献第58-60页
致谢第60页

论文共60页,点击 下载论文
上一篇:三维大孔结构二氧化铅电极的制备与性能研究
下一篇:有机物添加剂对氯化钠结晶过程影响的研究