| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-17页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 相关概念阐释 | 第8-10页 |
| 1.2.1 原创 | 第8-9页 |
| 1.2.2 原创视频 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 2 使用与满足理论的本土化及适用性 | 第17-23页 |
| 2.1 使用与满足理论本土化 | 第17-19页 |
| 2.1.1 用户研究的本土化 | 第17-18页 |
| 2.1.2 传播现象研究的本土化 | 第18页 |
| 2.1.3 本文的本土化研究特色 | 第18-19页 |
| 2.2 B站原创视频关于使用与满足理论的适用性 | 第19-21页 |
| 2.2.1 受众的传媒接触动机适用性 | 第19-20页 |
| 2.2.2 受众的使用态度和行为的适用性 | 第20页 |
| 2.2.3 受众的满足情况适用性 | 第20-21页 |
| 2.3 对“使用与满足”研究的评价及改善 | 第21-23页 |
| 2.3.1 正面评价 | 第21-22页 |
| 2.3.2 负面评价 | 第22页 |
| 2.3.3 改善措施 | 第22-23页 |
| 3 bilibili视频网站概况 | 第23-28页 |
| 3.1 bilibili视频网站及用户介绍 | 第23-25页 |
| 3.1.1 bilibili视频网站介绍 | 第23页 |
| 3.1.2 B站用户的准入规则 | 第23-25页 |
| 3.2 B站中原创视频的特征 | 第25-28页 |
| 3.2.1 B站中原创视频的概念界定及现状 | 第25页 |
| 3.2.2 B站中原创视频的类型 | 第25-27页 |
| 3.2.3 研究B站的用户对于原创视频的意义 | 第27-28页 |
| 4 B站用户对于原创视频的使用与满足实证调查分析 | 第28-59页 |
| 4.1 研究设计 | 第28-30页 |
| 4.1.1 调查问卷设计 | 第29页 |
| 4.1.2 样本检验 | 第29-30页 |
| 4.1.3 调查数据信度检验 | 第30页 |
| 4.2 数据分析与统计 | 第30-55页 |
| 4.2.1 原创视频使用与满足情况 | 第30-33页 |
| 4.2.2 用户的社会构成 | 第33-46页 |
| 4.2.3 用户的固有印象与原创视频的使用行为和态度 | 第46-49页 |
| 4.2.4 用户的B站使用程度与原创视频的使用行为和态度 | 第49-51页 |
| 4.2.5 用户的动机满足程度与原创视频的使用行为 | 第51-55页 |
| 4.3 调查结论 | 第55-59页 |
| 4.3.1 假设检验总结 | 第55-56页 |
| 4.3.2 B站用户概况描述 | 第56页 |
| 4.3.3 原创视频的使用与满足概况总结 | 第56-59页 |
| 5 从用户角度看B站原创视频的发展对策 | 第59-64页 |
| 5.1 保持用户黏性,增强对新用户的吸引 | 第59-60页 |
| 5.1.1 实施等级权限制 | 第59页 |
| 5.1.2 定期发放网上问卷进行用户调查 | 第59-60页 |
| 5.1.3 冠名赞助,打造良好的印象 | 第60页 |
| 5.2 满足不同使用需求,调动用户使用积极性 | 第60-61页 |
| 5.2.1 用大数据进行精准的用户个性化推荐 | 第60-61页 |
| 5.2.2 增设新闻原创视频板块 | 第61页 |
| 5.2.3 互动交流区域增加语音留言功能 | 第61页 |
| 5.3 加强原创视频的娱乐性,提升原创视频内容质量 | 第61-62页 |
| 5.3.1 签约原创视频制作团队 | 第61-62页 |
| 5.3.2 加强电影、动漫板块原创视频的宣传力度 | 第62页 |
| 5.3.3 每日更新原创视频排行榜 | 第62页 |
| 5.4 增强原创视频的管理及扶植 | 第62-64页 |
| 5.4.1 设置明显的原创视频区域及分辨标识 | 第62-63页 |
| 5.4.2 针对中高学生举办益智方面的原创视频创作大赛 | 第63页 |
| 5.4.3 对于优秀的up主,协助举办线下粉丝见面活动 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录A 调查问卷 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
