岳麓书社营销渠道策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·国内外营销渠道理论研究动态 | 第13-20页 |
| ·国外营销渠道理论综述 | 第14-17页 |
| ·国内营销渠道理论发展概述 | 第17-20页 |
| ·研究思路及方法 | 第20-22页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| 第2章 岳麓书社营销渠道现状分析 | 第22-39页 |
| ·岳麓书社的简介 | 第22-25页 |
| ·岳麓书社的发展情况及其组织结构 | 第22-23页 |
| ·岳麓书社营销渠道及其成员的现状 | 第23-25页 |
| ·岳麓书社营销渠道环境分析 | 第25-34页 |
| ·岳麓书社营销渠道外部环境分析 | 第25-29页 |
| ·岳麓书社营销渠道内部环境分析 | 第29-32页 |
| ·岳麓书社营销渠道SWOT 分析 | 第32-34页 |
| ·岳麓书社营销渠道存在的问题分析 | 第34-39页 |
| ·岳麓书社营销渠道结构存在的问题分析 | 第34-36页 |
| ·岳麓书社营销渠道管理机制存在的问题分析 | 第36-39页 |
| 第3章 岳麓书社营销渠道改进设计 | 第39-55页 |
| ·岳麓书社营销渠道的影响因素 | 第39-44页 |
| ·产品因素 | 第39-40页 |
| ·市场因素 | 第40-41页 |
| ·组织因素 | 第41-43页 |
| ·竞争者因素 | 第43-44页 |
| ·岳麓书社营销渠道改进的目标和原则 | 第44-46页 |
| ·营销渠道改进的目标 | 第44-45页 |
| ·营销渠道改进的原则 | 第45-46页 |
| ·营销渠道改进设计方案 | 第46-55页 |
| ·构建渠道混合管理模式 | 第46-47页 |
| ·加强社会渠道忠诚度控制 | 第47页 |
| ·进一步提升自主渠道比重 | 第47-48页 |
| ·推进行业合作及加强渠道管理 | 第48-50页 |
| ·全面推进渠道成员的选择与考核 | 第50-53页 |
| ·有效促进营销渠道冲突的解决 | 第53-55页 |
| 第4章 岳麓书社营销渠道策略实施保障措施 | 第55-59页 |
| ·强化营销渠道的激励与控制 | 第55-56页 |
| ·岳麓书社营销渠道的激励 | 第55-56页 |
| ·岳麓书社营销渠道的控制 | 第56页 |
| ·加强营销渠道管理团队建设 | 第56-57页 |
| ·重视营销渠道管理人才建设 | 第57页 |
| ·提高营销渠道管理队伍水平 | 第57页 |
| ·推进营销渠道的信息化建设 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
