| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 课题的目的意义 | 第9-10页 |
| 1.1 选题依据 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| 2.1 相关概念 | 第10页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 2.3 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 2.3.1 消费者行为研究现状 | 第12-13页 |
| 2.3.2 体育相关消费者行为的研究现状 | 第13-14页 |
| 2.3.3 太极拳产业研究现状 | 第14-15页 |
| 3 研究对象与方法 | 第15-17页 |
| 3.1 研究对象 | 第15页 |
| 3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第15页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第15-16页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第16-17页 |
| 3.2.4 田野调查法 | 第17页 |
| 3.2.5 逻辑分析法 | 第17页 |
| 3.2.6 数理统计法 | 第17页 |
| 4 研究结果与分析 | 第17-69页 |
| 4.1 太极拳消费者基本信息统计分析 | 第17-23页 |
| 4.1.1 年龄统计分析 | 第17-18页 |
| 4.1.2 性别统计分析 | 第18页 |
| 4.1.3 地域统计分析 | 第18-19页 |
| 4.1.4 学历统计分析 | 第19-20页 |
| 4.1.5 职业统计分析 | 第20页 |
| 4.1.6 年收入统计分析 | 第20-21页 |
| 4.1.7 健康状况统计分析 | 第21-22页 |
| 4.1.8 习武特征统计分析 | 第22-23页 |
| 4.2 太极拳消费者信息收集方式分析 | 第23-27页 |
| 4.2.1 了解太极拳的途径分析 | 第23页 |
| 4.2.2 了解太极拳途径与人口特征相关分析 | 第23-24页 |
| 4.2.3 了解馆校的路径分析 | 第24-25页 |
| 4.2.4 了解馆校路径与人口特征相关分析 | 第25-26页 |
| 4.2.5 进入馆校的消费目的 | 第26页 |
| 4.2.6 消费目的与人口特征相关分析 | 第26-27页 |
| 4.3 太极拳消费者消费需求分析 | 第27-45页 |
| 4.3.1 消费需求的描述性统计 | 第27-28页 |
| 4.3.2 消费需求的因子分析 | 第28-30页 |
| 4.3.3 年龄在消费需求上的差异比较 | 第30-31页 |
| 4.3.4 性别在消费需求上的差异比较 | 第31-32页 |
| 4.3.5 学历在消费需求上的差异比较 | 第32-36页 |
| 4.3.6 职业在消费需求上的差异比较 | 第36-38页 |
| 4.3.7 年收入在消费需求上的差异比较 | 第38-40页 |
| 4.3.8 健康状况在消费需求上的差异比较 | 第40-42页 |
| 4.3.9 是否参加过武术培训在消费需求上的差异比较 | 第42页 |
| 4.3.10 习武年限在消费需求上的差异比较 | 第42-45页 |
| 4.4 太极拳消费者选择太极拳馆校的影响因素 | 第45-64页 |
| 4.4.1 选择太极拳馆校影响因素描述性统计 | 第45-47页 |
| 4.4.2 选择太极拳馆校影响因素的因子分析 | 第47-48页 |
| 4.4.3 年龄在选择馆校影响因素上的差异比较 | 第48-52页 |
| 4.4.4 性别在选择馆校影响因素上的差异比较 | 第52页 |
| 4.4.5 学历在选择馆校影响因素上的差异比较 | 第52-54页 |
| 4.4.6 职业在选择馆校影响因素上的差异比较 | 第54-55页 |
| 4.4.7 年收入在选择馆校影响因素上的差异比较 | 第55-58页 |
| 4.4.8 健康状况在选择馆校影响因素上的差异比较 | 第58-60页 |
| 4.4.9 是否参加过武术培训在选择馆校影响因素上的差异比较 | 第60-61页 |
| 4.4.10 习武年限在选择馆校影响因素上的差异比较 | 第61-64页 |
| 4.5 太极拳消费者行为特征分析 | 第64-68页 |
| 4.5.1 年消费金额统计分析 | 第64-65页 |
| 4.5.2 学习太极拳课程统计分析 | 第65-66页 |
| 4.5.3 参与太极拳馆校培训形式统计分析 | 第66-67页 |
| 4.5.4 消费的主要内容 | 第67-68页 |
| 4.6 太极拳消费者满意度与忠诚度分析 | 第68-69页 |
| 5 研究结论与建议 | 第69-72页 |
| 5.1 研究结论 | 第69-70页 |
| 5.2 研究建议 | 第70页 |
| 5.3 研究的局限性与不足 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附件1 太极拳消费者行为调查问卷 | 第76-80页 |
| 附录2 专家访谈提纲 | 第80页 |
