| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 课题背景及研究的目的及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 课题背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 研究现状分析 | 第14页 |
| 1.3 本课题的研究内容思路与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 COACH公司在东北区域市场的发展现状及问题分析 | 第16-25页 |
| 2.1 COACH公司在东北区域市场的发展历程 | 第16-19页 |
| 2.1.1 COACH简介 | 第16-18页 |
| 2.1.2 COACH公司在东北区域市场的发展阶段 | 第18-19页 |
| 2.2 COACH公司在东北区域市场的发展现状 | 第19-20页 |
| 2.2.1 东北区域COACH店铺分布情况 | 第19页 |
| 2.2.2 东北区域人员架构情况 | 第19-20页 |
| 2.2.3 COACH在东北地区货品情况分析 | 第20页 |
| 2.3 COACH公司在东北区域市场发展中存在的问题 | 第20-24页 |
| 2.3.1 品牌市场价值降低 | 第20-22页 |
| 2.3.2 产品供应不充足 | 第22页 |
| 2.3.3 产品缺乏创新性 | 第22-23页 |
| 2.3.4 市场宣传不足 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 COACH公司在东北区域市场发展的环境分析 | 第25-35页 |
| 3.1 东北区域一般环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2 东北区域皮具奢侈品行业及竞争品牌比较分析 | 第26-27页 |
| 3.3 东北区域消费者特征分析 | 第27-31页 |
| 3.3.1 东北皮具奢侈品营销市场中的消费群体 | 第27-28页 |
| 3.3.2 东北Coach消费者的购买动机分析 | 第28-30页 |
| 3.3.3 东北地域消费者行为的影响因素 | 第30-31页 |
| 3.4 COACH公司在东北区域市场发展的机遇与挑战 | 第31-34页 |
| 3.4.1 机遇 | 第31页 |
| 3.4.2 挑战 | 第31-34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 COACH公司在东北区域市场的发展策略 | 第35-40页 |
| 4.1 重塑品牌形象 | 第35-37页 |
| 4.1.1 改善店铺环境 | 第35页 |
| 4.1.2 转变促销手段 | 第35-36页 |
| 4.1.3 提升服务 | 第36-37页 |
| 4.2 改变产品供应方式 | 第37页 |
| 4.3 增强产品的创新性 | 第37-38页 |
| 4.3.1 增加中国设计师 | 第37-38页 |
| 4.3.2 改变产品风格及定位 | 第38页 |
| 4.4 加大市场宣传力度 | 第38-39页 |
| 4.4.1 改进目标客户的维护工作 | 第38-39页 |
| 4.4.2 通过整合品牌达到市场宣传的目的 | 第39页 |
| 4.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |
| 个人简历 | 第46页 |
