| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 一、选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 二、核心概念界定 | 第9-10页 |
| 三、国内外研究综述 | 第10-15页 |
| 四、研究方法 | 第15-17页 |
| 第一章 公益众筹的形成、发展与角色 | 第17-31页 |
| 第一节 公益众筹的形成背景及现状 | 第17-23页 |
| 一、形成背景 | 第17-21页 |
| (一) 传统公益筹资渠道扩充 | 第17-19页 |
| (二) 众筹过程信任机制建立 | 第19-20页 |
| (三) 公益传播活动新形式兴起 | 第20-21页 |
| 二、发展现状 | 第21-23页 |
| (一) 我国公益众筹平台发展概况 | 第21-22页 |
| (二) 我国公益众筹市场规模分析 | 第22-23页 |
| 第二节 公益众筹的产生原因 | 第23-26页 |
| 一、外部催化:互联网与公益、众筹的三元互动 | 第23-25页 |
| 二、内部驱动:公益事业寻求新型传播模式 | 第25-26页 |
| 第三节 公益众筹中各角色分析 | 第26-31页 |
| 一、发起人:“故事化”叙事层面的吸引策略 | 第26-28页 |
| 二、出资方:选择性心理机制 | 第28-29页 |
| 三、众筹平台:运营条件优化 | 第29-31页 |
| 第二章 轻松筹的运营模式与经验 | 第31-43页 |
| 第一节 公益众筹平台的典型——“轻松筹” | 第31-34页 |
| 一、轻松筹的发展历史、现状 | 第31-34页 |
| 二、轻松筹的运营模式 | 第34页 |
| 第二节 轻松筹的成功原因 | 第34-43页 |
| 一、封闭式、同质化的微信传播环境 | 第34-36页 |
| (一) 熟人社交下的劝服效果 | 第34-35页 |
| (二) 病毒式的快速传播路径 | 第35-36页 |
| 二、基于情感交换的网络利他行为产生 | 第36-37页 |
| (一) 同情经济学:同情的互惠机制 | 第36页 |
| (二) 同情政治学:地位的差异机制 | 第36-37页 |
| 三、新媒体赋权为网民深度介入提供了前提 | 第37-41页 |
| (一) 话语权:提供选择与表达的自由 | 第37-38页 |
| (二) 知情权:跟踪反馈项目进展信息 | 第38-41页 |
| 四、移动支付助力网络公益发展 | 第41-43页 |
| (一) 手机支付成为习惯 | 第41页 |
| (二) 红包支付、余额支付、零钱支付的心理暗示 | 第41-43页 |
| 第三章 公益众筹存在的问题与应对策略 | 第43-49页 |
| 第一节 公益众筹存在的问题 | 第43-46页 |
| 一、资产运作不透明,众筹款项实际用途缺乏监督 | 第43-44页 |
| 二、个人求助准入门槛较低,发起人情况难以保证真实性 | 第44-46页 |
| 三、法律体系不够完善 | 第46页 |
| 第二节 公益众筹应对策略 | 第46-49页 |
| 一、加强行业自律和法律监管 | 第46-47页 |
| 二、强化公开募捐信息平台主体责任 | 第47-48页 |
| 三、加强个人求助信息审核与责任追溯 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |