| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容及论文框架 | 第11-13页 |
| 2 市场营销相关理论及综述 | 第13-21页 |
| 2.1 市场营销理论的发展史 | 第13-14页 |
| 2.2 相关理论 | 第14-21页 |
| 2.2.1 4Ps理论 | 第14-17页 |
| 2.2.2 营销战略三角模型理论 | 第17-21页 |
| 3 AL公司外部环境分析 | 第21-27页 |
| 3.1 软体家具市场宏观环境分析 | 第21-23页 |
| 3.2 软体家具行业背景分析 | 第23-27页 |
| 4 AL公司概况及4PS理论分析 | 第27-39页 |
| 4.1 AL公司简介 | 第27-29页 |
| 4.1.1 AL公司发展历史 | 第27-28页 |
| 4.1.2 AL公司主要产品 | 第28-29页 |
| 4.2 AL公司收入状况 | 第29-32页 |
| 4.3 AL公司品牌价值及产品优势 | 第32-34页 |
| 4.3.1 AL品牌塑造 | 第32-33页 |
| 4.3.2 AL产品优势 | 第33-34页 |
| 4.4 AL软体家具产能布局及资本分析 | 第34-36页 |
| 4.4.1 AL软体家具产能布局 | 第34-35页 |
| 4.4.2 AL公司资本分析 | 第35-36页 |
| 4.5 AL公司4Ps理论分析 | 第36-39页 |
| 5 AL公司软体家具营销策略 | 第39-45页 |
| 5.1 软体家具市场导向分析 | 第39-41页 |
| 5.2 AL软体家具市场战略 | 第41-45页 |
| 5.2.1 AL公司大家居战略(产品策略) | 第41-42页 |
| 5.2.2 AL“精品宜家”模式(分销策略) | 第42页 |
| 5.2.3 AL定制家具与智能家具策略(促销策略) | 第42-44页 |
| 5.2.4 AL公司价值定价战略(定价策略) | 第44-45页 |
| 6 AL公司市场预期及风险分析 | 第45-55页 |
| 6.1 AL家居销售及成本控制状况 | 第45-46页 |
| 6.1.1 AL家居销售状况及趋势 | 第45页 |
| 6.1.2 AL家居成本控制状况 | 第45-46页 |
| 6.2 AL家居多渠道销售情况及预期 | 第46-51页 |
| 6.2.1 AL境内销售 | 第47-50页 |
| 6.2.2 AL境外销售 | 第50-51页 |
| 6.3 AL家居市场风险评估及盈利分析 | 第51-55页 |
| 6.3.1 AL家居市场风险评估 | 第51-52页 |
| 6.3.2 AL家居市场盈利分析及预测 | 第52-55页 |
| 7 结论 | 第55-57页 |
| 7.1 本文主要结论 | 第55页 |
| 7.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |