| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第一部分 ：文献综述 | 第11-23页 |
| 1 情绪 | 第11-14页 |
| 1.1 情绪的定义 | 第11页 |
| 1.2 情绪的分类 | 第11-12页 |
| 1.3 情绪诱发的分类及方法 | 第12-14页 |
| 2 非理性消费决策 | 第14-16页 |
| 2.1 非理性消费决策的概念及分类 | 第14-16页 |
| 2.2 情绪与非理性消费决策 | 第16页 |
| 3 金钱启动 | 第16-23页 |
| 3.1 金钱启动的概念及分类 | 第16-17页 |
| 3.2 金钱启动的启动方法 | 第17-19页 |
| 3.3 金钱启动与消费决策 | 第19-21页 |
| 3.4 国内金钱启动与非理性消费决策的研究现状 | 第21-23页 |
| 第二部分 ：问题提出 | 第23-25页 |
| 1 研究问题 | 第23页 |
| 2 研究目的 | 第23页 |
| 3 研究意义 | 第23-25页 |
| 3.1 理论意义 | 第23-24页 |
| 3.2 实践意义 | 第24-25页 |
| 第三部分 ：方法与结果 | 第25-40页 |
| 实验一：积极情绪对金钱概念启动中实用性消费决策的影响 | 第25-30页 |
| 1 研究方法 | 第25-27页 |
| 1.1 实验设计 | 第25页 |
| 1.2 研究假设 | 第25页 |
| 1.3 被试 | 第25页 |
| 1.4 工具 | 第25页 |
| 1.5 材料 | 第25-26页 |
| 1.6 程序 | 第26-27页 |
| 1.7 事后解释与奖励 | 第27页 |
| 2 研究结果 | 第27-29页 |
| 2.1 人口学变量 | 第27页 |
| 2.2 对情绪启动操作的检验 | 第27-28页 |
| 2.3 积极情绪、金钱概念启动对消费决策的影响 | 第28-29页 |
| 3 实验结果 | 第29-30页 |
| 实验二：积极情绪对金钱富足感启动中独特性消费决策的影响 | 第30-35页 |
| 1 研究方法 | 第30-31页 |
| 1.1 实验设计 | 第30页 |
| 1.2 研究假设 | 第30页 |
| 1.3 被试 | 第30页 |
| 1.4 工具 | 第30页 |
| 1.5 材料 | 第30-31页 |
| 1.6 程序 | 第31页 |
| 1.7 事后解释与奖励 | 第31页 |
| 2 研究结果 | 第31-34页 |
| 2.1 人口学变量 | 第31-32页 |
| 2.2 对情绪启动操作的检验 | 第32页 |
| 2.3 积极情绪、金钱富足感启动对消费决策的影响 | 第32-34页 |
| 3 实验结果 | 第34-35页 |
| 实验三：积极情绪对金钱剥夺感启动中补偿性消费决策的影响 | 第35-40页 |
| 1 研究方法 | 第35-36页 |
| 1.1 实验设计 | 第35页 |
| 1.2 研究假设 | 第35页 |
| 1.3 被试 | 第35页 |
| 1.4 工具 | 第35页 |
| 1.5 材料 | 第35-36页 |
| 1.6 程序 | 第36页 |
| 1.7 事后解释与奖励 | 第36页 |
| 2 研究结果 | 第36-39页 |
| 2.1 人口学变量 | 第36-37页 |
| 2.2 对情绪启动操作的检验 | 第37页 |
| 2.3 积极情绪、金钱剥夺感启动对消费决策的影响 | 第37-39页 |
| 3 实验结果 | 第39-40页 |
| 第四部分 ：总讨论 | 第40-45页 |
| 4.1 研究结果的讨论 | 第40-43页 |
| 4.2 研究的不足与展望 | 第43页 |
| 4.3 研究的现实意义 | 第43-45页 |
| 第五部分 ：研究结论 | 第45-46页 |
| 第六部分 ：参考文献 | 第46-51页 |
| 第七部分 ：附录 | 第51-53页 |
| 第八部分 ：致谢 | 第53页 |
