| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文研究的创新点 | 第12-14页 |
| 2 网络保险购买意愿及影响因素概述 | 第14-39页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 2.2 网络保险购买意愿的理论基础 | 第15-18页 |
| 2.3 网络保险的发展阶段 | 第18-19页 |
| 2.4 我国网络保险发展的优势和挑战 | 第19-25页 |
| 2.5 网络保险发展现状及购买意愿的影响因素分析 | 第25-39页 |
| 3 网络保险购买意愿影响因素的实证分析 | 第39-61页 |
| 3.1 影响因素理论框架及研究假设 | 第39-46页 |
| 3.2 问卷调查设计及回收情况 | 第46-51页 |
| 3.3 网络保险购买意愿影响因素的实证分析 | 第51-61页 |
| 4 结论及建议 | 第61-64页 |
| 4.1 结论 | 第61页 |
| 4.2 建议 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 注释 | 第66-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |