| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 基本思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 论文创新点与不足 | 第15-17页 |
| 1.4.1 创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.2 不足 | 第16-17页 |
| 第2章 理论综述 | 第17-21页 |
| 2.1 “互联网+农村”的特征及推广 | 第17-18页 |
| 2.1.1 “互联网+”的含义 | 第17页 |
| 2.1.2 “互联网+农村”的特征 | 第17-18页 |
| 2.1.3 下乡服务的含义 | 第18页 |
| 2.2 价值链 | 第18-19页 |
| 2.2.1 价值链的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 价值链分析方法 | 第19页 |
| 2.3 农村电子商务 | 第19-21页 |
| 2.3.1 “三农”问题国家发展战略 | 第19-20页 |
| 2.3.2 农村电子商务的概念 | 第20-21页 |
| 第3章 我国农村电子商务发展现状及环境分析 | 第21-32页 |
| 3.1 农村电子商务发展现状分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 农村电子商务的运作模式 | 第21-23页 |
| 3.1.2 农村电子商务的特点与发展现状 | 第23-24页 |
| 3.2 社会环境分析 | 第24-32页 |
| 3.2.1 政治、经济环境分析 | 第24-27页 |
| 3.2.2 人才技术环境分析 | 第27-29页 |
| 3.2.3 竞争环境分析 | 第29-32页 |
| 第4章 京东商城下乡服务的模式分析 | 第32-41页 |
| 4.1 南昌农民消费现状分析 | 第32-34页 |
| 4.1.1 消费现状 | 第32-33页 |
| 4.1.2 消费的影响因素分析 | 第33-34页 |
| 4.2 京东商城下乡服务模式现状分析 | 第34-36页 |
| 4.3 京东商城服务模式发展中存在的问题 | 第36-41页 |
| 4.3.1 现有模式与农民思想观念的碰撞 | 第36-37页 |
| 4.3.2 物流配送效率低 | 第37-38页 |
| 4.3.3 下乡服务成本高 | 第38-39页 |
| 4.3.4 人才流动频繁 | 第39-41页 |
| 第5章 京东商城南昌市下乡服务模式优化建议 | 第41-46页 |
| 5.1 通过优化营销策略引导农民消费思想转变 | 第41-42页 |
| 5.2 改善物流配送,优化成本控制 | 第42-44页 |
| 5.3 免费培养农村电子商务人才,建立人才激励机制 | 第44页 |
| 5.4 争取政府对下乡服务的政策支持 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-48页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 展望 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |