| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.3 技术路线及研究内容 | 第15-17页 |
| 1.3.1 技术路线 | 第15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15-17页 |
| 第二章 概念界定及文献综述 | 第17-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 O2O电子商务模式 | 第17页 |
| 2.1.2 消费者感知价值 | 第17-18页 |
| 2.1.3 网络购买意愿 | 第18页 |
| 2.2 国内外文献综述 | 第18-24页 |
| 2.2.1 O2O电子商务模式 | 第18-21页 |
| 2.2.2 消费者感知价值 | 第21-22页 |
| 2.2.3 网络购买意愿 | 第22-24页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第24-30页 |
| 3.1 模型构建思路 | 第24-25页 |
| 3.1.1 网络消费者感知价值对购买意愿的影响 | 第24页 |
| 3.1.2 消费者感知价值的构成 | 第24-25页 |
| 3.1.3 消费者感知价值的前因 | 第25页 |
| 3.2 模型构建及变量描述 | 第25-27页 |
| 3.2.1 模型构建 | 第25-26页 |
| 3.2.2 变量描述 | 第26-27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.3.1 感知价值前因同感知价值的关系 | 第27-28页 |
| 3.3.2 感知价值前因同网络购买意愿的关系 | 第28页 |
| 3.3.3 感知价值同网络购买意愿的关系 | 第28-30页 |
| 第四章 研究设计 | 第30-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第30-36页 |
| 4.1.1 变量的测量 | 第30-34页 |
| 4.1.2 问卷设计思路 | 第34-35页 |
| 4.1.3 问卷的开发 | 第35-36页 |
| 4.2 问卷预试 | 第36页 |
| 4.3 数据收集与整理 | 第36-37页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第37-39页 |
| 第五章 数据分析 | 第39-62页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第39-46页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征 | 第39-42页 |
| 5.1.2 典型O2O餐饮平台普及度统计 | 第42-44页 |
| 5.1.3 各变量的描述统计 | 第44-46页 |
| 5.2 信度分析 | 第46页 |
| 5.3 效度分析 | 第46-58页 |
| 5.3.1 探索性因子分析 | 第47-55页 |
| 5.3.2 验证性因子分析 | 第55-58页 |
| 5.4 相关性分析 | 第58-60页 |
| 5.4.1 感知价值与前因变量的相关性分析 | 第58-59页 |
| 5.4.2 感知价值与购买意愿的相关性分析 | 第59页 |
| 5.4.3 感知价值前因变量与购买意愿的相关性分析 | 第59-60页 |
| 5.5 结果讨论 | 第60-62页 |
| 5.5.1 感知价值前因对感知价值的影响 | 第60页 |
| 5.5.2 感知价值前因对网络消费者购买意愿的影响 | 第60-61页 |
| 5.5.3 感知价值对网络消费者购买意愿的影响 | 第61-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 管理建议 | 第63-65页 |
| 6.3 研究局限与未来研究建议 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-76页 |
| 附录1 预试调查问卷 | 第70-73页 |
| 附录2 正式调查问卷 | 第73-76页 |
| 攻读学位期间的学术活动及成果清单 | 第76页 |