| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第8-12页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.5 主要创新和不足 | 第14-16页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第16-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-23页 |
| 第3章 我国生鲜农产品电子商务及复购现状 | 第23-29页 |
| 3.1 我国生鲜农产品电子商务现状 | 第23-26页 |
| 3.2 我国生鲜农产品电子商务复购现状 | 第26-29页 |
| 第4章 电子商务环境下生鲜农产品复购意向影响因素实证分析.. | 第29-49页 |
| 4.1 相关假设及指标构建 | 第29-33页 |
| 4.2 模型构建 | 第33-34页 |
| 4.3 数据处理 | 第34-35页 |
| 4.4 实证研究 | 第35-49页 |
| 第5章 提高生鲜农产品电子商务中顾客复购意向的建议 | 第49-52页 |
| 5.1 生鲜农产品电商企业层面的相关建议 | 第49-50页 |
| 5.2 政府及管理层面的相关建议 | 第50-52页 |
| 第6章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 调查问卷 | 第58-61页 |
| 个人简介 | 第61-62页 |