| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15页 |
| 1.6 基本思路 | 第15-17页 |
| 1.7 研究的创新点及不足 | 第17-18页 |
| 2 相关理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 整合营销和网络营销 | 第18-20页 |
| 2.1.1 整合营销的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 整合营销的特点与优势 | 第18-19页 |
| 2.1.3 网络营销理论的定义和分类 | 第19-20页 |
| 2.2 4I营销理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 4I营销理论的定义与发展 | 第20页 |
| 2.2.2 4I营销理论与其他营销理论的对比 | 第20-22页 |
| 3 芒果TV视频网站概述 | 第22-26页 |
| 3.1 芒果TV视频网站的发展历程 | 第22页 |
| 3.2 芒果TV视频网站的发展现状 | 第22-25页 |
| 3.2.1 芒果TV视频网站的竞争环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.2 芒果TV视频网站的收入及盈利现状 | 第24-25页 |
| 3.3 芒果TV视频网站的市场定位、营销目标和指导思想 | 第25-26页 |
| 4 芒果TV视频网站竞争对手的线上线下整合营销策略分析 | 第26-32页 |
| 4.1 芒果TV视频网站三大竞争对手现状分析 | 第26-27页 |
| 4.2 芒果TV视频网站三大竞争对手的线上线下整合营销分析 | 第27-32页 |
| 4.2.1 爱奇艺视频的线上线下整合营销分析 | 第27-29页 |
| 4.2.2 腾讯视频的线上线下整合营销分析 | 第29-30页 |
| 4.2.3 优酷视频的线上线下整合营销分析 | 第30-32页 |
| 5 芒果TV视频网站优秀营销案例分析 | 第32-36页 |
| 5.1 《明星大侦探》的营销分析 | 第32-34页 |
| 5.1.1 线上创新广告营销方式 | 第32-34页 |
| 5.1.2 线上微博微信营销多样化 | 第34页 |
| 5.2 《爸爸去哪儿第五季》的营销分析 | 第34-36页 |
| 5.2.1 线上丰富优化广告内容和形式 | 第34页 |
| 5.2.2 线下开展活动 | 第34-36页 |
| 6 芒果TV视频网站的线上线下整合营销现状及存在的问题 | 第36-42页 |
| 6.1 营销缺乏趣味性 | 第36-37页 |
| 6.1.1 营销方式不具创意性 | 第36页 |
| 6.1.2 营销内容不够清晰多样化 | 第36-37页 |
| 6.2 违背利益性原则 | 第37-38页 |
| 6.2.1 产品内容匮乏盈利难 | 第37-38页 |
| 6.2.2 获利方式单一 | 第38页 |
| 6.3 和受众之间的互动不足 | 第38-40页 |
| 6.3.1 社交平台的互动不足 | 第38页 |
| 6.3.2 没有实行直播互动模式 | 第38-39页 |
| 6.3.3 线下活动缺乏互动 | 第39页 |
| 6.3.4 论坛和弹幕功能不够活跃 | 第39-40页 |
| 6.3.5 线上线下节目之间缺乏互动 | 第40页 |
| 6.4 个性化营销不明显 | 第40-42页 |
| 6.4.1 没有实行精准化营销和个性化推送 | 第40-41页 |
| 6.4.2 会员模式不够灵活 | 第41-42页 |
| 7 芒果TV视频网站线上线下整合营销优化策略 | 第42-48页 |
| 7.1 趣味性策略 | 第42-43页 |
| 7.1.1 创新营销方式 | 第42页 |
| 7.1.2 提高营销内容的清晰度和多样性 | 第42-43页 |
| 7.2 利益性策略 | 第43-44页 |
| 7.2.1 以丰富的视频资源吸引用户和广告商 | 第43页 |
| 7.2.2 增加获利方式 | 第43-44页 |
| 7.3 互动性策略 | 第44-46页 |
| 7.3.1 社交平台定期发布和粉丝互动的相关活动 | 第44页 |
| 7.3.2 实行明星直播营销并和观众互动 | 第44-45页 |
| 7.3.3 积极开展线下活动 | 第45页 |
| 7.3.4 活跃论坛版块和弹幕功能 | 第45页 |
| 7.3.5 加强线上和线下之间的互动 | 第45-46页 |
| 7.4 个性化策略 | 第46-48页 |
| 7.4.1 和数据平台合作进行精准化营销 | 第46-47页 |
| 7.4.2 针对不同的会员制定不同的优惠政策和粉丝福利 | 第47-48页 |
| 8 总结与展望 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
