| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 图目录 | 第8-9页 |
| 表目录 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 旅游业转型发展的需求 | 第10页 |
| 1.1.2 购物型旅游景区营销的需求 | 第10-11页 |
| 1.1.3 常熟服装城发展的需求 | 第11页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 旅游景区营销研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 景区新媒体营销研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第15页 |
| 1.4 研究目标及内容 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法及思路 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第16-18页 |
| 第2章 基础理论研究 | 第18-27页 |
| 2.1 购物型旅游景区内涵 | 第18-19页 |
| 2.2 新媒体营销概述 | 第19-24页 |
| 2.2.1 新媒体的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 新媒体特点 | 第20页 |
| 2.2.3 新媒体营销的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.4 新媒体营销的内容 | 第21-23页 |
| 2.2.5 新媒体营销的优势 | 第23-24页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第24-27页 |
| 2.3.1 智慧旅游理论 | 第24-25页 |
| 2.3.2 大数据理论 | 第25-26页 |
| 2.3.3 整合营销传播理论 | 第26-27页 |
| 第3章 旅游景区新媒体营销策略分析 | 第27-37页 |
| 3.1 旅游景区营销主体分析 | 第27页 |
| 3.2 旅游景区营销客体分析 | 第27-32页 |
| 3.3 旅游景区新媒体营销策略原则 | 第32-33页 |
| 3.4 旅游景区新媒体营销策略 | 第33-37页 |
| 3.4.1 旅游官网营销策略 | 第33-34页 |
| 3.4.2 旅游网络中间商营销策略 | 第34页 |
| 3.4.3 网络社区营销策略 | 第34-35页 |
| 3.4.4 微博营销策略 | 第35页 |
| 3.4.5 微信营销策略 | 第35-36页 |
| 3.4.6 网络视频营销策略 | 第36-37页 |
| 第4章 常熟服装城购物旅游景区发展现状 | 第37-44页 |
| 4.1 常熟服装城简介 | 第37-38页 |
| 4.2 常熟服装城购物旅游景区发展现状 | 第38-39页 |
| 4.3 常熟服装城购物旅游景区新媒体营销调查 | 第39-44页 |
| 4.3.1 问卷的设计与发放 | 第39页 |
| 4.3.2 购物旅游者人口学特征分析 | 第39-42页 |
| 4.3.3 服装城购物旅游者新媒体运用情况分析 | 第42-44页 |
| 第5章 常熟服装城购物旅游景区新媒体营销实证分析 | 第44-59页 |
| 5.1 分析方法 | 第44-45页 |
| 5.1.1 因子分析法 | 第44页 |
| 5.1.2 结构方程模型 | 第44-45页 |
| 5.2 常熟服装城购物旅游景区旅游要素评价分析 | 第45-46页 |
| 5.3 常熟服装城购物旅游景区信息来源分析 | 第46-47页 |
| 5.4 常熟服装城购物景区旅游新媒体营销IPA分析 | 第47-50页 |
| 5.5 常熟服装城购物旅游景区新媒体营销因子分析 | 第50-54页 |
| 5.5.1 服装城购物旅游景区主要信息来源因子分析 | 第50-52页 |
| 5.5.2 服装城购物旅游景区要素吸引力主要方面因子分析 | 第52-54页 |
| 5.6 常熟服装城购物旅游景区新媒体营销结构方程模型分析 | 第54-59页 |
| 5.6.1 结构模型的设定 | 第54-55页 |
| 5.6.2 结构模型假设验证 | 第55-59页 |
| 第6章 新媒体时代下常熟服装城购物旅游景区营销策略 | 第59-64页 |
| 6.1 加强信息营销平台建设 | 第59页 |
| 6.2 开展网络社区营销活动 | 第59-60页 |
| 6.3 推进网络视频营销 | 第60页 |
| 6.4 开展旅游微博营销策略 | 第60-61页 |
| 6.5 微信营销策略 | 第61-62页 |
| 6.6 团购营销 | 第62页 |
| 6.7 建立网络品牌专区 | 第62页 |
| 6.8 打造新媒体购物体验中心 | 第62-64页 |
| 第7章 结论与展望 | 第64-66页 |
| 7.1 研究结论 | 第64页 |
| 7.2 研究创新点 | 第64-65页 |
| 7.3 研究不足 | 第65页 |
| 7.4 研究展望 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
