| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究的背景和目的 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 电子商务的定义及特征 | 第16页 |
| 2.2 电子商务发展历程及各阶段理论综述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 国外电子商务和相关理论的发展历程 | 第16-18页 |
| 2.2.2 中国电子商务和相关理论的发展历程 | 第18-20页 |
| 2.3 电子商务的模式 | 第20页 |
| 2.4 O2O电子商务模式 | 第20-21页 |
| 2.5 网络多渠道复合营销 | 第21页 |
| 2.6 搜索引擎营销及其实现途径 | 第21-22页 |
| 2.7 数据库和数据库营销 | 第22-23页 |
| 第3章 CA公司电子商务渠道发展现状与问题分析 | 第23-51页 |
| 3.1 CA公司简介 | 第23-24页 |
| 3.2 CA公司电子商务发展历程简介 | 第24页 |
| 3.3 CA公司电子商务发展目标及完成状况回顾 | 第24-27页 |
| 3.4 CA公司电子商务发展过程中存在的问题及原因分析 | 第27-51页 |
| 3.4.1 基于B2B电子商务模式角度的分析 | 第27-33页 |
| 3.4.2 基于B2C电子商务模式角度的分析 | 第33-51页 |
| 第4章 CA公司电子商务渠道发展对策 | 第51-66页 |
| 4.1 基于多渠道复合营销理论的B2B渠道建设 | 第51-55页 |
| 4.1.1 行业网站渠道建设 | 第51-53页 |
| 4.1.2 第三方电子商务平台渠道建设 | 第53-55页 |
| 4.2 基于SEM理论的公司网站优化和推广 | 第55-58页 |
| 4.2.1 对CA公司网站突出问题的初步SEO方案 | 第55-56页 |
| 4.2.2 基于PPC途径的主网站推广方案 | 第56-58页 |
| 4.3 基于O2O模式的独立商城发展策略 | 第58-61页 |
| 4.3.1 O2O模式的实质及发展基础 | 第58-59页 |
| 4.3.2 CA公司网城O2O模式的初步规划 | 第59-61页 |
| 4.4 CA公司天猫旗舰店优化推广方案 | 第61-66页 |
| 4.4.1 CA公司天猫旗舰店内部优化方案 | 第61-63页 |
| 4.4.2 基于SAP基础上的数据库营销方案探索 | 第63-66页 |
| 第5章 结论和建议 | 第66-68页 |
| 5.1 基本结论 | 第66页 |
| 5.2 保障措施建议 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附表 | 第74页 |