| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究目的及重要性 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国内研究文献 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究文献简介 | 第13页 |
| 1.3 研究内容以及文章框架结构 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的思路与方法 | 第14页 |
| 1.5 创新点与不足之处 | 第14-16页 |
| 1.5.1 文章创新点 | 第14-15页 |
| 1.5.2 文章不足 | 第15-16页 |
| 第二章 基于电子商务的中国中小企业国际营销发展现状 | 第16-24页 |
| 2.1 国际营销现状 | 第16-18页 |
| 2.2 国际营销存在的问题 | 第18-22页 |
| 2.2.1 营销观念及营销策略问题 | 第18页 |
| 2.2.2 营销秩序问题 | 第18-19页 |
| 2.2.3 营销渠道及目标问题 | 第19-20页 |
| 2.2.4 营销知识及专业人才问题 | 第20页 |
| 2.2.5 营销地域性问题 | 第20-21页 |
| 2.2.6 营销沟通及风险问题 | 第21-22页 |
| 2.2.7 国际物流问题 | 第22页 |
| 2.3 存在的其他问题 | 第22-24页 |
| 2.3.1 中小企业自身的困境 | 第22-23页 |
| 2.3.2 中小企业电子商务存在的问题 | 第23-24页 |
| 第三章 营销策略的研究 | 第24-36页 |
| 3.1 产品策略—定制营销策略 | 第24-26页 |
| 3.2 价格策略—差别定价策略 | 第26-28页 |
| 3.3 渠道策略—网络营销策略和分销策略 | 第28-32页 |
| 3.3.1 网络营销策略 | 第28-30页 |
| 3.3.2 分销策略 | 第30-32页 |
| 3.4 促销策略—品牌策略和服务策略 | 第32-36页 |
| 3.4.1 品牌策略 | 第32-34页 |
| 3.4.2 服务营销策略 | 第34-36页 |
| 第四章 策略的实施 | 第36-43页 |
| 4.1 企业实施定制营销应采取的措施 | 第36页 |
| 4.1.1 建立客户资料库 | 第36页 |
| 4.1.2 与顾客建立互动营销关系 | 第36页 |
| 4.2 企业实施差别定价营销应采取的措施 | 第36-37页 |
| 4.2.1 进行市场状况调查 | 第36-37页 |
| 4.2.2 进行消费者调查 | 第37页 |
| 4.2.3 进行产品分析 | 第37页 |
| 4.3 企业实施网络营销应采取的措施 | 第37-38页 |
| 4.3.1 加强对企业的网站建设和维护 | 第37-38页 |
| 4.3.2 积极引进和培养电子商务和营销的复合型人才 | 第38页 |
| 4.4 企业实施分销策略应采取的措施 | 第38-39页 |
| 4.4.1 分析现有消费者 | 第38-39页 |
| 4.4.2 选择合适的中间商 | 第39页 |
| 4.4.3 选择合适的渠道模式 | 第39页 |
| 4.4.4 对渠道经销商进行管理 | 第39页 |
| 4.5 企业实施品牌策略应采取的措施 | 第39-40页 |
| 4.5.1 创立自己的品牌 | 第39-40页 |
| 4.5.2 对品牌进行维护 | 第40页 |
| 4.6 企业实施服务应采取的措施 | 第40-41页 |
| 4.7 中小企业应采取的其他措施 | 第41-43页 |
| 4.7.1 树立现代营销观念 | 第41页 |
| 4.7.2 加强企业自主创新能力 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |