| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.1 社会交换的文献综述 | 第9-12页 |
| 1.1.1 社会交换的早期理论 | 第9-11页 |
| 1.1.2 社会交换中的资源说 | 第11-12页 |
| 1.2 大学生消费者的现状和特点 | 第12-14页 |
| 2 大学生消费者和网络商家交换关系的理论建构 | 第14-17页 |
| 2.1 以往研究的不足和本研究的意义 | 第14页 |
| 2.2 大学生消费者与网络商家交换关系的理论探讨 | 第14-17页 |
| 2.2.1 大学生消费者与网络商家交换关系的定义和特点 | 第14-15页 |
| 2.2.2 大学生消费者与网络商家交换的内容 | 第15页 |
| 2.2.3 大学生消费者与网络商家交换的过程 | 第15-17页 |
| 3 大学生消费者与网络商家交换关系问卷的编制 | 第17-27页 |
| 3.1 问卷编制的目的 | 第17页 |
| 3.2 问卷编制的研究思路 | 第17-19页 |
| 3.3 大学生消费者与网络商家交换关系预测问卷的编制 | 第19-20页 |
| 3.3.1 深度访谈 | 第19页 |
| 3.3.2 开放式问卷 | 第19-20页 |
| 3.3.3 形成预测问卷题项 | 第20页 |
| 3.4 大学生消费者与网络商家交换关系正式问卷的编制 | 第20-26页 |
| 3.4.1 研究目的 | 第20页 |
| 3.4.2 被试的构成 | 第20-21页 |
| 3.4.3 研究方法 | 第21页 |
| 3.4.4 结果与分析 | 第21-26页 |
| 3.4.4.1 项目分析 | 第21-22页 |
| 3.4.4.2 探索性因素分析 | 第22-23页 |
| 3.4.4.3 筛选题项 | 第23页 |
| 3.4.4.4 因素命名 | 第23-25页 |
| 3.4.4.5 问卷的信度和效度检验 | 第25-26页 |
| 3.5 小结 | 第26-27页 |
| 4 大学生消费者与网络商家交换关系现状分析 | 第27-42页 |
| 4.1 研究目的 | 第27页 |
| 4.2 研究假设 | 第27页 |
| 4.3 研究对象 | 第27页 |
| 4.4 研究工具 | 第27-28页 |
| 4.5 结果与分析 | 第28-38页 |
| 4.5.1 大学生消费者与网络商家交换关系各因素的均值比较 | 第28页 |
| 4.5.2 大学生消费者与网络商家交换关系的性别差异比较 | 第28-29页 |
| 4.5.3 大学生消费者与网店商家交换关系的年级差异比较 | 第29-31页 |
| 4.5.4 大学生消费者与网络商家交换关系的家庭所在地差异比较 | 第31-33页 |
| 4.5.5 大学生消费者与网络商家交换关系在是否独生差异比较 | 第33页 |
| 4.5.6 大学生消费者与网络商家交换关系在学科类别上的差异比较 | 第33-35页 |
| 4.5.7 大学生消费者与网络商家交换关系的每月生活费差异比较 | 第35-38页 |
| 4.6 讨论 | 第38-42页 |
| 5 结论 | 第42-43页 |
| 5.1 研究总结论 | 第42页 |
| 5.2 研究不足 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
