名品折扣网站消费者身份认同探析--以唯品会为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 名品折扣实体店的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 名品折扣网站的研究现状 | 第11页 |
| 1.2.3 消费与身份认同关系研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 关键概念 | 第12-14页 |
| 1.3.1 身份 | 第12页 |
| 1.3.2 认同 | 第12-13页 |
| 1.3.3 身份认同 | 第13-14页 |
| 2. 消费成为身份认同的标志 | 第14-17页 |
| 2.1 消费展示经济实力 | 第14-15页 |
| 2.2 消费区分生活空间 | 第15-16页 |
| 2.3 消费凸显时尚品位 | 第16-17页 |
| 3. 名品折扣网站消费者身份认同困惑 | 第17-28页 |
| 3.1 外部环境影响消费者身份认同 | 第18-20页 |
| 3.1.1 品牌敏感与价格敏感 | 第18-19页 |
| 3.1.2 时尚忠诚与折扣忠诚 | 第19-20页 |
| 3.2 内部知觉影响消费者身份认同 | 第20-28页 |
| 3.2.1 自我意识与他者评价 | 第21-24页 |
| 3.2.2 后台掩饰与前台炫耀 | 第24-28页 |
| 4. 媒体推波助澜 | 第28-31页 |
| 4.1 广告宣扬品牌即是身份 | 第28-29页 |
| 4.2 媒体营造虚假消费环境 | 第29-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-35页 |
| 致谢 | 第35页 |
