| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 研究概述 | 第8-16页 |
| 第一节 绪论 | 第8-10页 |
| 第二节 本文的研究思路和分析框架 | 第10-11页 |
| 第三节 相关营销理论概述 | 第11-16页 |
| 第二章 公司项目介绍 | 第16-20页 |
| 第一节 特房集团简介 | 第16-17页 |
| 第二节 特房国际中心项目介绍 | 第17-20页 |
| 第三章 营销分析 | 第20-40页 |
| 第一节 宏观环境PEST分析 | 第20-25页 |
| 第二节 公司分析 | 第25-26页 |
| 第三节 客户需求分析 | 第26-31页 |
| 第四节 竞争对手分析 | 第31-40页 |
| 第四章 项目定位 | 第40-48页 |
| 第一节 市场细分 | 第40-45页 |
| 第二节 目标市场选择 | 第45-46页 |
| 第三节 市场定位 | 第46-48页 |
| 第五章 营销策略 | 第48-63页 |
| 第一节 产品策略 | 第48-50页 |
| 第二节 价格策略 | 第50-54页 |
| 第三节 渠道策略 | 第54-57页 |
| 第四节 促销策略 | 第57-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |