| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 日趋成熟的网络环境和设备环境 | 第11-12页 |
| 1.1.2 互联网直播平台的发展状况 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方案 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究技术路线 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容结构 | 第14-15页 |
| 1.4 论文创新点 | 第15页 |
| 1.5 本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念和文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 互联网直播平台相关概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 互联网直播平台的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 互联网直播平台的分类 | 第16-17页 |
| 2.2 技术接受理论相关研究 | 第17-23页 |
| 2.2.1 理性行为模型 | 第17-18页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第19-22页 |
| 2.2.4 创新扩散理论 | 第22页 |
| 2.2.5 动机理论 | 第22-23页 |
| 2.3 用户体验理论 | 第23-24页 |
| 2.3.1 用户体验理论 | 第23页 |
| 2.3.2 用体验理论概述 | 第23-24页 |
| 2.4 沉浸理论 | 第24-25页 |
| 2.4.1 沉浸理论的概述 | 第24-25页 |
| 2.4.2 沉浸理论的研究现状 | 第25页 |
| 2.5 持续使用意愿研究 | 第25-26页 |
| 2.6 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 互联网直播平台案例研究 | 第27-33页 |
| 3.1 斗鱼TV现状概述 | 第27-28页 |
| 3.2 斗鱼TV运营特征 | 第28-30页 |
| 3.2.1 以游戏直播为主的内容设计 | 第28-29页 |
| 3.2.2 直播技术提升视觉享受与直播内容丰富度 | 第29页 |
| 3.2.3 以弹幕为主的互动模式 | 第29页 |
| 3.2.4 以UGC为主的内容制造 | 第29-30页 |
| 3.3 斗鱼TV的受众类型 | 第30-31页 |
| 3.3.1 寻求陪伴型用户 | 第30页 |
| 3.3.2 放松消遣型用户 | 第30-31页 |
| 3.3.3 追逐潮流型用户 | 第31页 |
| 3.3.4 消磨时间型用户 | 第31页 |
| 3.3.5 追星型用户 | 第31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-33页 |
| 第四章 互联网直播平台持续使用意愿模型构建与假设研究 | 第33-39页 |
| 4.1 互联网直播平台持续使用意愿模型构建 | 第33页 |
| 4.1.1 模型构建原理 | 第33页 |
| 4.1.2 研究模型的构建 | 第33页 |
| 4.2 研究假设 | 第33-36页 |
| 4.2.1 感知娱乐性对沉浸存在影响 | 第34页 |
| 4.2.2 内容质量对沉浸存在影响 | 第34页 |
| 4.2.3 沉浸对持续使用意愿存在影响 | 第34-35页 |
| 4.2.4 感官体验对持续使用意愿存在影响 | 第35页 |
| 4.2.5 情感价值对持续使用意愿存在影响 | 第35页 |
| 4.2.6 社会价值对持续使用意愿存在影响 | 第35-36页 |
| 4.3 研究的变量与测量 | 第36-38页 |
| 4.3.1 感知娱乐性 | 第36页 |
| 4.3.2 内容质量 | 第36-37页 |
| 4.3.3 沉浸 | 第37页 |
| 4.3.4 情感价值 | 第37页 |
| 4.3.5 社会影响 | 第37页 |
| 4.3.6 持续使用意愿 | 第37-38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 互联网直播平台实证研究 | 第39-43页 |
| 5.1 研究对象选取 | 第39页 |
| 5.2 问卷设计与测试 | 第39-41页 |
| 5.2.1 问卷设计 | 第39-40页 |
| 5.2.2 问卷预测试 | 第40-41页 |
| 5.3 数据收集 | 第41页 |
| 5.4 本章小结 | 第41-43页 |
| 第六章 实证研究结果分析 | 第43-50页 |
| 6.1 描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 6.2 信度与效度分析 | 第44-48页 |
| 6.2.1 信度分析 | 第45页 |
| 6.2.2 效度分析 | 第45-48页 |
| 6.3 结果解释 | 第48-49页 |
| 6.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第七章 结论与展望 | 第50-55页 |
| 7.1 结论 | 第50-51页 |
| 7.2 研究建议 | 第51-53页 |
| 7.3 研究的局限性与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 调查问卷 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |