伊利常温酸奶营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 第一节 研究的背景、概况及意义 | 第11-13页 |
| 一 背景及概况 | 第11-12页 |
| 二 选题的意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| 一 研究的内容 | 第13-14页 |
| 二 研究的方法 | 第14-15页 |
| 第三节 论文的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 伊利安慕希营销研究分析 | 第16-24页 |
| 第一节 宏观营销环境分析 | 第16-19页 |
| 一 政策环境影响 | 第16-17页 |
| 二 经济环境影响 | 第17页 |
| 三 社会文化环境影响 | 第17-18页 |
| 四 科技环境影响 | 第18-19页 |
| 第二节 行业宏观市场竞争概况分析 | 第19-23页 |
| 一 伊利营销环境分析 | 第19-21页 |
| 二 伊利安慕希面临市场威胁 | 第21-22页 |
| 三 伊利安慕希市场机会 | 第22-23页 |
| 第三节 常温酸奶市场竞争格局分析 | 第23-24页 |
| 第三章 伊利安慕希营销策略现状分析 | 第24-30页 |
| 第一节 产品策略现状 | 第24-25页 |
| 第二节 价格策略现状 | 第25-26页 |
| 第三节 渠道策略现状 | 第26-27页 |
| 第四节 促销策略现状 | 第27-28页 |
| 一 人员推销策略 | 第27页 |
| 二 广告传播策略 | 第27-28页 |
| 三 促销推广策略 | 第28页 |
| 第五节 伊利安慕希营销策略存在的问题 | 第28-30页 |
| 一 品类单一不容易满足消费者需求 | 第29页 |
| 二 渠道渗透率低没有实质性突破 | 第29页 |
| 三 广告策略创新不足新媒体利用有限 | 第29-30页 |
| 第四章 伊利安慕希STP战略 | 第30-33页 |
| 第一节 伊利安慕希市场细分 | 第30-31页 |
| 第二节 伊利安慕希的目标市场选择 | 第31-32页 |
| 第三节 伊利安慕希的市场定位 | 第32-33页 |
| 第五章 伊利安慕希营销策略改进 | 第33-42页 |
| 第一节 产品策略的升级 | 第33-35页 |
| 一 产品战略升级 | 第33-34页 |
| 二 产品价值的升级 | 第34-35页 |
| 第二节 价格策略的升级 | 第35-36页 |
| 第三节 销售渠道的升级 | 第36-38页 |
| 一 渠道分级设计 | 第36页 |
| 二 渠道管理 | 第36-37页 |
| 三 渠道维护 | 第37-38页 |
| 四 渠道创新建设 | 第38页 |
| 第四节 促销策略升级 | 第38-42页 |
| 一 广告主题内容的调整 | 第38页 |
| 二 传播媒介的创新 | 第38-39页 |
| 三 促销活动的管理 | 第39-42页 |
| 第六章 伊利安慕希营销策略实施保障 | 第42-47页 |
| 第一节 组织保障 | 第42-43页 |
| 第二节 制度保障 | 第43-45页 |
| 一 产品推广制度 | 第43-44页 |
| 二 人员薪酬激励制度 | 第44-45页 |
| 第三节 人员保障 | 第45-46页 |
| 第四节 资金保障 | 第46-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简历 | 第50页 |
