| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究缘起与目的 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.3 研究问题理论综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究问题现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内外研究现状、水平及发展趋势 | 第11-13页 |
| 1.4 研究理论、内容及方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究理论 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 亚马逊Kindle电子书发展现状 | 第17-28页 |
| 2.1 电子书发展历程 | 第17-20页 |
| 2.1.1 电子书概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 电子书的兴起 | 第18-19页 |
| 2.1.3 电子书市场发展迅速、竞争加剧 | 第19-20页 |
| 2.2 电子书发展环境 | 第20-22页 |
| 2.2.1 法律环境良好 | 第20-21页 |
| 2.2.2 政府政策支持 | 第21页 |
| 2.2.3 国民良好的阅读习惯 | 第21-22页 |
| 2.3 Kindle电子书的发展 | 第22-28页 |
| 2.3.1 Kindle电子书发展历程及现状 | 第22-24页 |
| 2.3.2 Kindle电子书竞争者 | 第24-25页 |
| 2.3.3 Kindle电子书发展趋势 | 第25-28页 |
| 第3章 Kindle电子书产品构建 | 第28-41页 |
| 3.1 品牌与产品 | 第28-29页 |
| 3.1.1 品牌的概念 | 第28页 |
| 3.1.2 品牌和产品的区别联系 | 第28-29页 |
| 3.2 亚马逊与Kindle电子书 | 第29-32页 |
| 3.2.1 亚马逊品牌发展历程 | 第29-30页 |
| 3.2.2 Kindle电子书与亚马逊关系构建 | 第30-32页 |
| 3.3 Kindle电子书的产品设计 | 第32-36页 |
| 3.3.1 海量电子书资源 | 第32-33页 |
| 3.3.2 电子书阅读设备的设备更新 | 第33-35页 |
| 3.3.3Kindle阅读应用软件 | 第35-36页 |
| 3.4Kindle电子书的读者群体 | 第36-38页 |
| 3.4.1 大众性 | 第36-37页 |
| 3.4.2 精英性 | 第37页 |
| 3.4.3 主动性 | 第37-38页 |
| 3.5 Kindle电子书产品构建的优势 | 第38-41页 |
| 3.5.1 以阅读体验为首要任务 | 第38-39页 |
| 3.5.2 低价策略的成功 | 第39页 |
| 3.5.3 强大的品牌背书 | 第39-40页 |
| 3.5.4 目标消费群体购买力强 | 第40-41页 |
| 第4章 Kindle电子书的品牌传播 | 第41-51页 |
| 4.1 品牌经营与品牌传播 | 第41页 |
| 4.2 传播内容：强调品牌核心价值 | 第41-42页 |
| 4.3 传播策略：以受众为中心 | 第42-44页 |
| 4.3.1 定位策略 | 第42-43页 |
| 4.3.2 用户满意策略 | 第43页 |
| 4.3.3 情感策略 | 第43-44页 |
| 4.4 传播手段：载体配搭 | 第44-48页 |
| 4.4.1 广告传播 | 第44-46页 |
| 4.4.2 公共关系传播 | 第46页 |
| 4.4.3 社交传播 | 第46-47页 |
| 4.4.4 赞助传播 | 第47-48页 |
| 4.5 品牌维护：保障传播效果 | 第48-51页 |
| 4.5.1 品牌维护意识 | 第48页 |
| 4.5.2 品牌创新 | 第48-49页 |
| 4.5.3 品牌结构优化 | 第49页 |
| 4.5.4 品牌危机处理 | 第49-51页 |
| 第5章 Kindle电子书在华品牌运营的困境及思考 | 第51-60页 |
| 5.1 Kindle电子书在华发展历程 | 第51-53页 |
| 5.1.1 国内电子书发展 | 第51-52页 |
| 5.1.2 Kindle漫漫入华路 | 第52页 |
| 5.1.3 Kindle在华市场表现欠佳 | 第52-53页 |
| 5.2 Kindle在华经营生态困惑 | 第53-54页 |
| 5.2.1 政策管控严格 | 第53页 |
| 5.2.2 出版行业分散 | 第53-54页 |
| 5.2.3 版权问题突出 | 第54页 |
| 5.3 Kindle在华品牌经营策略失当 | 第54-57页 |
| 5.3.1 产品功能“缩水” | 第54-56页 |
| 5.3.2 未能确立独特的品牌形象 | 第56-57页 |
| 5.4 Kindle在华品牌发展的建议 | 第57-60页 |
| 5.4.1 重视中国市场，满足消费者需求 | 第57页 |
| 5.4.2 加强平台内容建设，丰富电子书资源 | 第57-58页 |
| 5.4.3 借助国际品牌光环，树立品牌形象 | 第58页 |
| 5.4.4 扩大社交属性，引导消费者主动传播 | 第58页 |
| 5.4.5 强强联合，推进中国版权保护进程 | 第58-59页 |
| 5.4.6 跨平台合作，实现互利共赢 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在校期间发表论文及参加课题情况 | 第66页 |