| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 选题的背景、依据和研究的意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题的依据 | 第8-9页 |
| 1.1.2.1 互联网时代下大众消费心理的改变 | 第8-9页 |
| 1.1.2.2 “互联网+”行动计划的实施,助力传统行业 | 第9页 |
| 1.1.2.3 互联网时代武术传承与发展急需创新与变革 | 第9页 |
| 1.1.3 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.1.3.1 改变传统武术时代发展困境,促进武术的传承和发展 | 第9页 |
| 1.1.3.2 为武术相关企业互联网营销发展提供理论依据 | 第9页 |
| 1.1.3.3 满足不同人群的武术发展需求 | 第9-10页 |
| 1.1.3.4 扩大人们对武术的认知,推动武术传统观念的改变 | 第10页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第10-17页 |
| 1.2.1 关于互联网营销的研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1.1 互联网营销概念的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1.2 互联网营销发展的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1.3 互联网营销策略的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 关于武术市场营销的研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.2.1 武术市场的研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2.2 武术营销的研究现状 | 第15页 |
| 1.2.2.3 武术营销策略的研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究对象与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 1.3.2.2 规范分析法 | 第17-18页 |
| 第2章 武术互联网营销策略研究的理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 相关概念解析 | 第18-19页 |
| 2.1.1 武术概念解析 | 第18页 |
| 2.1.2 营销与武术营销解析 | 第18页 |
| 2.1.3 互联网营销与武术互联网营销解析 | 第18-19页 |
| 2.2 相关研究理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 STP营销理论 | 第19页 |
| 2.2.2 4Ps营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 020理念 | 第20-22页 |
| 第3章 武术市场的发展现状分析 | 第22-30页 |
| 3.1 武术服务市场的发展现状分析 | 第22-25页 |
| 3.2 武术用品市场的发展现状分析 | 第25-26页 |
| 3.3 武术消费市场的发展现状分析 | 第26-27页 |
| 3.4 武术市场结构的发展现状分析 | 第27-30页 |
| 第4章 武术互联网营销的可行性分析 | 第30-34页 |
| 4.1 消费者消费观念的改变 | 第30页 |
| 4.2 互联网营销体系的成熟 | 第30-31页 |
| 4.3 武术社会化、市场化发展 | 第31-32页 |
| 4.4 多样化的武术满足多元化的市场需求 | 第32-33页 |
| 4.5 政策法规的助力 | 第33-34页 |
| 第5章 武术互联网营销的STP | 第34-48页 |
| 5.1 武术互联网营销的市场细分 | 第34-39页 |
| 5.1.1 武术互联网营销市场细分的依据 | 第34-37页 |
| 5.1.1.1 根据市场需求细分 | 第34-35页 |
| 5.1.1.2 根据网络消费者群体基本特征细分 | 第35-37页 |
| 5.1.1.3 根据网络消费者的个人情况细分 | 第37页 |
| 5.1.2 武术互联网营销市场细分的条件 | 第37-39页 |
| 5.1.2.1 细分后的市场必须符合互联网营销的特性 | 第37-38页 |
| 5.1.2.2 细分后的市场必须满足武术互联网市场的需求 | 第38页 |
| 5.1.2.3 细分后的市场是否具有可行性 | 第38-39页 |
| 5.2 武术互联网营销的市场选择 | 第39-42页 |
| 5.2.1 武术互联网营销的市场选择因素 | 第39-40页 |
| 5.2.1.1 武术互联网营销主体的实力情况 | 第39页 |
| 5.2.1.2 武术互联网营销市场的差异性 | 第39页 |
| 5.2.1.3 武术互联网营销产品的生命周期 | 第39-40页 |
| 5.2.2 武术互联网营销的市场选择类型 | 第40-42页 |
| 5.2.2.1 武术互联网市场选择的无差异性市场 | 第40-41页 |
| 5.2.2.2 武术互联网市场选择的差异性市场 | 第41-42页 |
| 5.2.2.3 武术互联标市场选择的密集性市场 | 第42页 |
| 5.3 武术互联网营销的市场定位 | 第42-48页 |
| 5.3.1 武术互联网营销的市场定位步骤 | 第42-45页 |
| 5.3.1.1 识别和确定企业或商家自身的竞争优势 | 第43-44页 |
| 5.3.1.3 选择武术互联网营销市场定位的方法 | 第44-45页 |
| 5.3.2 武术互联网营销的市场定位方式 | 第45-48页 |
| 5.3.2.1 武术互联网营销的市场共享式定位 | 第45页 |
| 5.3.2.2 武术互联网营销的市场补缺式定位 | 第45-48页 |
| 第6章 武术020线上线下4PsS营销策略 | 第48-64页 |
| 6.1 武术020线上产品策略 | 第48-52页 |
| 6.1.1 武术020线上产品层次 | 第48-49页 |
| 6.1.2 武术020线上产品结构 | 第49-50页 |
| 6.1.3 武术020线上产品组合 | 第50-52页 |
| 6.2 武术020线上线下服务策略 | 第52-54页 |
| 6.2.1 武术020线上销售前服务 | 第52页 |
| 6.2.2 武术020线下销售中服务 | 第52-53页 |
| 6.2.3 武术020线上线下销售后服务 | 第53-54页 |
| 6.3 武术020线上线下渠道策略 | 第54-55页 |
| 6.3.1 武术服务产品和武术用品线上预定渠道 | 第54-55页 |
| 6.3.2 武术服务产品和武术用品线上支付渠道 | 第55页 |
| 6.3.3 武术用品线上线下物流渠道 | 第55页 |
| 6.4 武术020线上线下定价策略 | 第55-58页 |
| 6.4.1 武术020线上线下定价程序 | 第55-56页 |
| 6.4.2 武术020线上线下定价方法 | 第56-57页 |
| 6.4.3 武术020线上线下心理定价 | 第57-58页 |
| 6.5 武术020线上线下促销策略 | 第58-64页 |
| 6.5.1 武术020线上线下促销的实施程序 | 第58-59页 |
| 6.5.2 武术020线上促销推广工具 | 第59-61页 |
| 6.5.3 武术020线上促销方式 | 第61-64页 |
| 第7章 结论与展 | 第64-66页 |
| 7.1 结论 | 第64页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 个人简历 | 第74-78页 |
