| Abstract | 第6页 |
| Chapter 1, Introduction | 第7-10页 |
| 1.1 Significance of the topic | 第7-9页 |
| 1.2 Methodology | 第9页 |
| 1.3 Basic idea | 第9页 |
| 1.4 Framework of the Dissertation | 第9页 |
| 1.5 Innovative features | 第9-10页 |
| Chapter 2, Conventional marketing research methods | 第10-15页 |
| 2.1 conventional marketing research methods | 第10-13页 |
| 2.1.1 Focus groups | 第11-12页 |
| 2.1.2 Questionnaires | 第12-13页 |
| 2.1.3 Interviews | 第13页 |
| 2.2 common faults in conventional marketing research methods | 第13-15页 |
| 2.2.1 Cognitive Biases | 第14-15页 |
| 2.2.2 Types of cognitive biases | 第15页 |
| Chapter 3, Neuroscience and human brain | 第15-21页 |
| 3.1 Human brain and regional brain activities | 第15-17页 |
| 3.2 Brain Responses to external stimuli | 第17-20页 |
| 3.3 subconscious mind | 第20-21页 |
| 3.3.1 priming | 第20页 |
| 3.3.2 subliminal stimuli | 第20-21页 |
| Chapter 4, Neurometric techniques and equipment | 第21-28页 |
| 4.1 EEG | 第21-22页 |
| 4.2 fMRI | 第22-24页 |
| 4.3 Eye tracking | 第24-26页 |
| 4.4 Other techniques | 第26-28页 |
| 4.4.1 GSR | 第26-27页 |
| 4.4.2 MEG | 第27-28页 |
| Chapter 5, Neuromarketing | 第28-30页 |
| 5.1 Clarification of a new concept | 第28-30页 |
| 5.2 Neuromarketing classic study:Coca-Cola vs. Pepsi | 第30页 |
| 5.3 Misunderstandings and ethical issues | 第30页 |
| Chapter 6, Feasibility and fields of practice | 第30-35页 |
| 6.1 Feasibility | 第31页 |
| 6.2 Fields of application | 第31-35页 |
| 6.2.1 product design | 第31-32页 |
| 6.2.2 packaging design | 第32页 |
| 6.2.3 advertisement | 第32页 |
| 6.2.4 in-store design | 第32-33页 |
| 6.2.5 pricing strategies | 第33-35页 |
| Chapter 7, Conclusion | 第35-38页 |
| Acknowledgments | 第38-39页 |
| References | 第39-41页 |
| List of figures | 第41-42页 |
| Appendix | 第42页 |
