上海世博会跨文化传播特征及其效果研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 一、研究的背景与意义 | 第11-12页 |
| 二、研究的内容与理论基础 | 第12-14页 |
| 三、研究的框架与方法 | 第14-16页 |
| 第1章 世博会跨文化传播概述 | 第16-23页 |
| 1.1 世博会概述 | 第16-21页 |
| 1.2 世博会与跨文化传播 | 第21-23页 |
| 第2章 上海世博会跨文化传播构成要素研究 | 第23-48页 |
| 2.1 上海世博会跨文化传播的传播主体 | 第23-27页 |
| 2.2 上海世博会跨文化传播的目标受众 | 第27-30页 |
| 2.3 上海世博会跨文化传播的讯息内容 | 第30-44页 |
| 2.4 上海世博会跨文化传播的编码组织 | 第44-46页 |
| 2.5 上海世博会跨文化传播的传播渠道 | 第46-48页 |
| 第3章 上海世博会跨文化传播策略研究 | 第48-64页 |
| 3.1 策略一：以统一品牌为前提的跨文化传播 | 第48-51页 |
| 3.2 策略二：以大众媒介为主体的跨文化传播 | 第51-55页 |
| 3.3 策略三：以公关活动为主导的跨文化传播 | 第55-59页 |
| 3.4 策略四：以特许商品为辅助的跨文化传播 | 第59-64页 |
| 第4章 上海世博会跨文化传播效果研究 | 第64-72页 |
| 4.1 评估内容与方法 | 第64-65页 |
| 4.2 受众对上海世博会的信息反馈 | 第65-70页 |
| 4.3 对大型城市事件跨文化传播的政策建议 | 第70-72页 |
| 结语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
