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上海世博会跨文化传播特征及其效果研究

摘要第5-6页
Abstract第6页
绪论第11-16页
    一、研究的背景与意义第11-12页
    二、研究的内容与理论基础第12-14页
    三、研究的框架与方法第14-16页
第1章 世博会跨文化传播概述第16-23页
    1.1 世博会概述第16-21页
    1.2 世博会与跨文化传播第21-23页
第2章 上海世博会跨文化传播构成要素研究第23-48页
    2.1 上海世博会跨文化传播的传播主体第23-27页
    2.2 上海世博会跨文化传播的目标受众第27-30页
    2.3 上海世博会跨文化传播的讯息内容第30-44页
    2.4 上海世博会跨文化传播的编码组织第44-46页
    2.5 上海世博会跨文化传播的传播渠道第46-48页
第3章 上海世博会跨文化传播策略研究第48-64页
    3.1 策略一:以统一品牌为前提的跨文化传播第48-51页
    3.2 策略二:以大众媒介为主体的跨文化传播第51-55页
    3.3 策略三:以公关活动为主导的跨文化传播第55-59页
    3.4 策略四:以特许商品为辅助的跨文化传播第59-64页
第4章 上海世博会跨文化传播效果研究第64-72页
    4.1 评估内容与方法第64-65页
    4.2 受众对上海世博会的信息反馈第65-70页
    4.3 对大型城市事件跨文化传播的政策建议第70-72页
结语第72-73页
参考文献第73-75页
附录第75-78页
致谢第78页

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