| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第12-13页 |
| ·本文技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 文献述评 | 第14-20页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第14-15页 |
| ·影响冲动性购买的主要因素 | 第15-18页 |
| ·外界刺激因素 | 第15-17页 |
| ·消费者特质 | 第17-18页 |
| ·情感反应 | 第18页 |
| ·冲动性购买意愿 | 第18页 |
| ·网上冲动性购买行为研究 | 第18-20页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第20-24页 |
| ·研究模型的提出 | 第20页 |
| ·理论假设的提出 | 第20-24页 |
| 第四章 问卷设计与研究方案设计 | 第24-27页 |
| ·问卷设计 | 第24-26页 |
| ·外界刺激的测量 | 第24-25页 |
| ·消费者冲动性特质的测量 | 第25页 |
| ·情感反应的测量 | 第25页 |
| ·消费者冲动性购买意愿的测量 | 第25-26页 |
| ·消费者实际冲动性购买的测量 | 第26页 |
| ·研究对象选择与研究方案设计 | 第26-27页 |
| 第五章 统计分析与假设检验 | 第27-51页 |
| ·预调研 | 第27-29页 |
| ·样本的人口资料统计 | 第29-30页 |
| ·问卷信度与结构效度检验 | 第30-41页 |
| ·商品价格的结构效度及信度分析 | 第30-32页 |
| ·图文展示的结构效度和信度分析 | 第32-33页 |
| ·他人评价的结构效度和信度分析 | 第33-34页 |
| ·成交记录的结构效度和信度分析 | 第34-35页 |
| ·外界刺激因素的结构效度和信度整体分析 | 第35-37页 |
| ·消费者冲动性特质的结构效度和信度分析 | 第37-38页 |
| ·情感反应的结构效度和信度分析 | 第38-39页 |
| ·冲动性购买意愿的结构效度和信度分析 | 第39-40页 |
| ·实际冲动性购买的结构效度和信度分析 | 第40-41页 |
| ·模型与假设验证 | 第41-46页 |
| ·情感反应影响因素回归分析 | 第42-43页 |
| ·外界刺激各因素对情感反应影响的回归分析 | 第43-44页 |
| ·情感反应对冲动性购买意愿影响研究 | 第44-45页 |
| ·冲动性购买意愿对实际冲动性购买影响研究 | 第45页 |
| ·模型变量间关系的路径分析 | 第45-46页 |
| ·消费者人格特征对消费者实际冲动购买行为影响分析 | 第46-49页 |
| ·性别对消费者实际冲动购买行为影响独立样本t检验 | 第47页 |
| ·年龄对消费者实际冲动性购买行为影响方差分析 | 第47-48页 |
| ·女性消费者和男性消费者冲动性购买商品类别差异分析 | 第48-49页 |
| ·研究假设验证 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51-52页 |
| ·商家营销对策建议 | 第52-53页 |
| ·本文研究创新点 | 第53页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |