不同营销策略下属性一致性对品牌延伸淡化效应的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.1.2 实际意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 论文结构 | 第9-10页 |
| 1.4 本文创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 品牌资产 | 第12-14页 |
| 2.1.1 品牌资产的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.2 品牌资产的衡量 | 第13-14页 |
| 2.1.3 品牌资产与品牌延伸的关系 | 第14页 |
| 2.2 品牌延伸的淡化效应 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌延伸淡化效应的定义 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌延伸淡化效应的影响因素 | 第15-16页 |
| 2.3 品牌延伸一致性 | 第16-17页 |
| 2.3.1 一致性的定义 | 第16页 |
| 2.3.2 一致性的维度 | 第16-17页 |
| 2.4 关于品牌延伸营销策略的文献综述 | 第17-19页 |
| 第三章 研究设计 | 第19-36页 |
| 3.1 变量定义及说明 | 第19-23页 |
| 3.1.1 品牌延伸淡化效应变量 | 第19-21页 |
| 3.1.2 一致性变量 | 第21-22页 |
| 3.1.3 品牌延伸营销策略变量 | 第22-23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-25页 |
| 3.2.1 属性一致性对品牌延伸淡化效应的影响 | 第23-24页 |
| 3.2.2 营销策略对品牌延伸淡化效应的调节作用 | 第24-25页 |
| 3.3 实验设计 | 第25-34页 |
| 3.3.1 前测一实验设计 | 第26-28页 |
| 3.3.2 前测二 实验设计 | 第28-30页 |
| 3.3.3 正式实验一设计 | 第30-32页 |
| 3.3.4 正式实验二设计 | 第32-34页 |
| 3.4 资料分析方法 | 第34-36页 |
| 3.4.1 信度分析 | 第34页 |
| 3.4.2 描述性统计 | 第34页 |
| 3.4.3 独立样本 T 检验 | 第34-35页 |
| 3.4.4 配对样本 T 检验 | 第35-36页 |
| 第四章 实验结果及分析 | 第36-45页 |
| 4.1 样本结构 | 第36页 |
| 4.2 操控检验 | 第36-37页 |
| 4.3 假设检验 | 第37-45页 |
| 4.3.1 属性一致性对品牌延伸淡化效应的影响 | 第37-40页 |
| 4.3.2 营销策略对品牌延伸淡化效应的调节作用 | 第40-45页 |
| 第五章 结论 | 第45-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文以及参加科研项目情况 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
