| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| (一) 选题的目的与意义 | 第8页 |
| (二) 选题的研究现状与创新点 | 第8-12页 |
| 1. 选题的研究现状 | 第9-11页 |
| 2. 研究的创新点 | 第11-12页 |
| 二、影视广告叙事本质与社会文化环境 | 第12-16页 |
| (一) 影视广告叙事与镜头叙事表现 | 第12-13页 |
| 1. 何为叙事 | 第12页 |
| 2. 何谓影视广告叙事 | 第12-13页 |
| 3. 影视广告叙事的镜头表现构建 | 第13页 |
| (二) 影视广告叙事的社会文化环境 | 第13-16页 |
| 1. 影视广告叙事与人类精神符号的再现 | 第14页 |
| 2. 影视广告叙事与社会日常生活的划界 | 第14-16页 |
| 三、影视广告的叙事元素分析 | 第16-41页 |
| (一) 影视故事脚本的叙事 | 第16-19页 |
| 1. 日常生活脚本叙事 | 第17-18页 |
| 2. 个性化脚本叙事 | 第18-19页 |
| (二) 影视空间的叙事 | 第19-20页 |
| 1. 实体场景叙事 | 第19-20页 |
| 2. 镜头空间叙事 | 第20页 |
| (三) 影视声音叙事 | 第20-29页 |
| 1. 影视广告语叙事 | 第21-24页 |
| 2. 配乐叙事 | 第24-25页 |
| 3. 音响叙事 | 第25-29页 |
| (四) 影视时间叙事 | 第29-32页 |
| 1. 顺时向度叙事 | 第30页 |
| 2. 逆时向度叙事 | 第30-32页 |
| 3. 非时向度叙事 | 第32页 |
| (五) 影视影像叙事 | 第32-38页 |
| 1. 影视人物符码叙事 | 第33-38页 |
| 2. 服饰背景叙事 | 第38页 |
| (六) 影视光色叙事 | 第38-41页 |
| 1. 影视布光叙事 | 第39页 |
| 2. 色彩叙事 | 第39-41页 |
| 四、影视广告的叙事方法和叙事误区 | 第41-47页 |
| (一) 线性化叙事方法 | 第41-42页 |
| (二) 散文化叙事方法 | 第42页 |
| (三) 视点化叙事方法 | 第42-43页 |
| (四) 影视广告叙事误区 | 第43-47页 |
| 1. “洗屏式”叙事 | 第44-45页 |
| 2. “权威化”叙事 | 第45-47页 |
| 五、影视广告消费至上价值观的反思及社会正能量的叙事传播 | 第47-52页 |
| (一) 消费至上价值观念的反思 | 第47-48页 |
| (二) 影视广告设计与营销传播应正确引导大众消费心理 | 第48-49页 |
| 1. 影视广告创意设计人员应该具备正确的消费观 | 第48-49页 |
| 2. 影视广告营销传播过程中不以消费作为衡量成败的唯一标杆 | 第49页 |
| 3. 影视广告叙事中提倡适度消费的大众消费伦理 | 第49页 |
| (三) 影视广告正能量的叙事传播 | 第49-52页 |
| 1. 社会对正能量的巨大需求 | 第50-51页 |
| 2. 通过影视广告叙事来传播正能量 | 第51-52页 |
| 六、结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
