| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-23页 |
| 第一节 论文的研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| 一、论文的研究背景 | 第8-9页 |
| 二、论文的研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究内容 | 第10-11页 |
| 一、网络社交关系的界定及维度 | 第10页 |
| 二、购买决策的界定 | 第10-11页 |
| 三、网络社交关系对消费者购买决策的影响 | 第11页 |
| 第三节 论文的研究方法 | 第11-12页 |
| 第四节 文献综述 | 第12-23页 |
| 一、网络社交关系 | 第12-17页 |
| 二、购买决策 | 第17-21页 |
| 三、相关理论 | 第21-23页 |
| 第二章 “网络社交关系”要素构建及购买决策要素分析 | 第23-32页 |
| 第一节 网络社交关系的概念及范围 | 第23-24页 |
| 第二节 微信朋友圈与微博的差别叙述 | 第24-25页 |
| 第三节 基于关系发展程度的分类 | 第25-30页 |
| 一、关系建立 | 第25-27页 |
| 二、关系维持 | 第27-28页 |
| 三、关系效益 | 第28-30页 |
| 第四节 因变量要素分析 | 第30-32页 |
| 一、购买决策 | 第31页 |
| 二、宣传意愿 | 第31-32页 |
| 第三章 研究设计与模型框架 | 第32-36页 |
| 第一节 研究对象 | 第32页 |
| 第二节 概念模型 | 第32-33页 |
| 第三节 研究假设 | 第33-36页 |
| 第四章 理论模型的实证分析 | 第36-49页 |
| 第一节 问卷设计 | 第36-38页 |
| 一、变量设定及修改 | 第36-38页 |
| 二、量表采取 | 第38页 |
| 第二节 调研结果初步分析 | 第38-44页 |
| 一、调查样本概述 | 第39-40页 |
| 二、信度检验 | 第40-41页 |
| 三、效度检验 | 第41-42页 |
| 四、显著性分析 | 第42-44页 |
| 第三节 回归分析 | 第44-49页 |
| 第五章 研究结论及展望 | 第49-53页 |
| 一、研究结论 | 第49-50页 |
| 二、研究结论的借鉴 | 第50-51页 |
| 三、研究的不足与展望 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 致谢 | 第61页 |