成都明宇广场的营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-13页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2 相关营销理论综述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 战略营销相关理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 整合营销传播相关理论 | 第20-21页 |
| 2.3 房地产营销相关理论 | 第21-23页 |
| 第三章 明宇广场现状及营销环境分析 | 第23-39页 |
| 3.1 明宇广场项目概况 | 第23-25页 |
| 3.2 明宇广场的营销环境分析 | 第25-36页 |
| 3.2.1 外部环境分析 | 第25-36页 |
| 3.2.2 内部环境分析 | 第36页 |
| 3.3 项目SWOT分析 | 第36-37页 |
| 3.3.1 优势（Strength） | 第36页 |
| 3.3.2 劣势（Weakness） | 第36-37页 |
| 3.3.3 机会（Opportunity） | 第37页 |
| 3.3.4 威胁（Threat） | 第37页 |
| 3.4 市场竞争战略选择 | 第37-39页 |
| 第四章 明宇广场的营销策略研究 | 第39-52页 |
| 4.1 项目当前营存在的问题及需求因素分析 | 第39-40页 |
| 4.1.1 项目整体定位存在的问题 | 第39页 |
| 4.1.2 写字楼定位存在的问题 | 第39-40页 |
| 4.1.3 写字楼需求经济的因素分析 | 第40页 |
| 4.2 营销策略设计 | 第40-52页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第41-42页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第42-44页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第44-45页 |
| 4.2.4 整合促销策略 | 第45-51页 |
| 4.2.5 客户关系管理 | 第51-52页 |
| 第五章 结论和展望 | 第52-54页 |
| 5.1 结论 | 第52-53页 |
| 5.2 展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
