| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究现状和存在问题 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.2 存在问题 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路和框架 | 第17-19页 |
| 第二章 相关理论基础及概念 | 第19-26页 |
| 2.1 技术接受模型 | 第19-22页 |
| 2.1.1 技术接受模型简介 | 第19-20页 |
| 2.1.2 技术接受模型特点和局限性 | 第20-21页 |
| 2.1.3 技术接受模型的拓展 | 第21-22页 |
| 2.2 结构方程模型 | 第22-25页 |
| 2.2.1 SEM模型结构 | 第22-24页 |
| 2.2.2 SEM构建步骤 | 第24-25页 |
| 2.3 概念界定 | 第25-26页 |
| 第三章 品牌企业发展电子商务的就绪能力影响因素模型构建 | 第26-31页 |
| 3.1 因素分析与假设提出 | 第26-29页 |
| 3.1.1 IT基础设施 | 第26-27页 |
| 3.1.2 企业信息化水平 | 第27页 |
| 3.1.3 电商政策环境 | 第27页 |
| 3.1.4 市场竞争状况 | 第27-28页 |
| 3.1.5 消费者 | 第28页 |
| 3.1.6 企业战略规划 | 第28-29页 |
| 3.1.7 人力资源 | 第29页 |
| 3.2 就绪能力的影响因素模型结构 | 第29-31页 |
| 第四章 数据处理与结果分析 | 第31-43页 |
| 4.1 研究变量定义及量表设计 | 第31-32页 |
| 4.2 问卷设计与问卷调查 | 第32-33页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.2.2 问卷调查 | 第33页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第33-36页 |
| 4.4 探索性因子分析 | 第36-39页 |
| 4.4.1 就绪能力影响因素的因子分析 | 第36-38页 |
| 4.4.2 电子商务就绪的因子分析 | 第38-39页 |
| 4.5 模型识别与评价 | 第39-43页 |
| 4.5.1 测量模型评估 | 第39-41页 |
| 4.5.2 结构模型评估 | 第41-43页 |
| 第五章 总结与展望 | 第43-47页 |
| 5.1 论文工作总结 | 第43页 |
| 5.2 对策与建议 | 第43-45页 |
| 5.3 不足与展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 品牌企业开展电子商务情况调查问卷 | 第51-54页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第54页 |