| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-25页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第10-19页 |
| (二) 研究现状 | 第19-22页 |
| (三) 研究对象及方法 | 第22-23页 |
| (四) 研究内容及思路 | 第23页 |
| (五) 研究创新点 | 第23-25页 |
| 第二章 安徽大学百事通微信公众平台建构 | 第25-32页 |
| (一) 平台简介 | 第25-26页 |
| (二) 用户概况 | 第26-27页 |
| (三) 图文创作 | 第27-29页 |
| (四) 功能架设 | 第29-30页 |
| (五) 活动开展 | 第30-31页 |
| (六) 团队构建 | 第31-32页 |
| 第三章 安徽大学百事通用户接受行为问卷调查 | 第32-58页 |
| (一) 理论基础 | 第32-35页 |
| (二) 问卷设计 | 第35-45页 |
| (四) 问卷发放与调查结果 | 第45-51页 |
| (五) 问卷信度 | 第51-55页 |
| (六) 问卷效度 | 第55-58页 |
| 第四章 安徽大学百事通用户接受行为分析 | 第58-78页 |
| (一) 安徽大学百事通运营数据整理与分析 | 第58-64页 |
| (二) 安徽大学百事通用户订阅行为的影响因素 | 第64-65页 |
| (三) 安徽大学百事通用户图文阅读和分享转发行为的影响因素 | 第65-71页 |
| (四) 安徽大学百事通用户功能使用行为的影响因素 | 第71-74页 |
| (五) 安徽大学百事通用户活动参与行为的影响因素 | 第74-75页 |
| (六) 安徽大学百事通用户广告接受行为的影响因素 | 第75-78页 |
| 第五章 基于安徽大学百事通用户接受行为分析的高校微信自媒体运营建议 | 第78-83页 |
| (一) 确立自身发展定位,树立品牌形象 | 第78-79页 |
| (二) 内容突出本校元素,保证内容质量 | 第79-80页 |
| (三) 寻找刚性需求,进行功能定制 | 第80-81页 |
| (四) 做好服务互动,加大活动力度 | 第81页 |
| (五) 坚持内容和服务,创新广告形式 | 第81-83页 |
| 第六章 结语 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 附录 | 第88-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 在学期间的研究成果 | 第95页 |