| 致谢 | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3 主要创新点 | 第14-16页 |
| 2 相关文献综述与理论研究 | 第16-25页 |
| 2.1 第三方移动支付研究综述 | 第16-21页 |
| 2.1.1 第三方移动支付的相关概念界定 | 第16-18页 |
| 2.1.2 第三方移动支付的文献综述 | 第18-21页 |
| 2.2 双边市场研究综述 | 第21-24页 |
| 2.2.1 国外双边市场研究综述 | 第21-23页 |
| 2.2.2 国内双边市场研究综述 | 第23-24页 |
| 2.3 简要评述 | 第24-25页 |
| 3 第三方移动支付行业概述 | 第25-36页 |
| 3.1 第三方移动支付的发展历程和现状 | 第25-33页 |
| 3.1.1 第三方移动支付的发展历程 | 第25-27页 |
| 3.1.2 第三方移动支付的现状 | 第27-33页 |
| 3.2 第三方移动支付的流程和运作机理 | 第33-34页 |
| 3.3 第三方移动支付的行业特征 | 第34-36页 |
| 4 手机支付宝发展模式研究 | 第36-46页 |
| 4.1 手机支付宝简介 | 第36-37页 |
| 4.2 手机支付宝的发展模式 | 第37-43页 |
| 4.2.1 推广线上支付 | 第37-40页 |
| 4.2.2 布局线下支付 | 第40-42页 |
| 4.2.3 提供增值服务 | 第42-43页 |
| 4.2.4 生态圈构建 | 第43页 |
| 4.3 手机支付宝的发展趋势与挑战 | 第43-45页 |
| 4.4 对手机支付宝发展的建议 | 第45-46页 |
| 5 定价策略模型分析 | 第46-62页 |
| 5.1 手机支付宝的市场环境 | 第46-50页 |
| 5.2 垄断性平台模型分析 | 第50-53页 |
| 5.2.1 模型的基本假设 | 第50-51页 |
| 5.2.2 基本模型 | 第51-53页 |
| 5.2.3 模型结论 | 第53页 |
| 5.3 竞争性平台模型分析——商家、消费者单归属 | 第53-58页 |
| 5.3.1 模型的基本假设 | 第53-55页 |
| 5.3.2 基本模型 | 第55-57页 |
| 5.3.3 模型结论 | 第57-58页 |
| 5.4 竞争性平台模型分析——商户多归属,消费者单归属 | 第58-62页 |
| 5.4.1 模型的基本假设 | 第58-59页 |
| 5.4.2 基本模型 | 第59-61页 |
| 5.4.3 模型结论 | 第61-62页 |
| 6 结论及展望 | 第62-65页 |
| 6.1 结论与建议 | 第62-63页 |
| 6.1.1 第三方移动支付发展模式的建议 | 第62页 |
| 6.1.2 第三方移动支付定价策略的主要结论和建议 | 第62-63页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |